「企業部落格」是近來的熱門話題,歸納其使用上的特性,具有上傳圖、文方便,容易串聯,可以跟網友互動,又可節省網頁設計、網站維護的成本。
42廣告認為,架設Blog對於廣告主來說,有幾下的優勢:
1.已有網站的公司,設置部落格可增加網站互動性與親和力。
2.未架設網站的公司,也可考慮只架設部落格來取代網站。
然後,我們發現有許多公司、社團單位直接在無名小站、Yahoo!等入口網站設置企業部落格,這種作法雖然節省網站製作預算,卻有以下缺點:
一、無法擁有代表公司的獨立網址;
二、上傳的圖、文,入口網站均擁有使用權,無法確保公司權益;
三、入口網站的使用條款均限制商業行為,且可隨時更改使用條款,不適合商業行為;
四、部分部落格網站常發生當機事件,或尖峰時間速限,客戶可能因此流失。
因此,有越來越多的企業或個人,選擇利用獨立主機架設Blog的方式,來進行網路行銷。然而,於獨立主機上架設Blog或在入口網站架設Blog有何差異呢?以下為42廣告的整理。
項目 | 入口網站架設部落格 | 獨立主機架設部落格 |
類別 | 雅虎、無名、PChome、Pixnet、天空、xuite、樂多、Google(blogger) | F2blog、Wordpress、LifeType、MovableType |
建置流程 | 首頁→申請帳號→功能設定→發布瀏覽 | 申請主機→設立資料庫→安裝blog套件→功能設定→發布瀏覽 |
優點 | ‧操作簡單,建置快速 ‧功能模組完整 | ‧模板風格變化多,客製化的限制少 ‧建置快速 ‧擁有獨立網址、識別性高 ‧外掛功能多元 ‧內容版權所有,自主權高 ‧CSS修改權限高 |
缺點 | ‧模版類別少,CSS修改限制多 ‧無獨立網址 ‧受限入口網站政策 ‧頻寬流量有限 ‧內容及圖文版權為入口網站所有 | ‧外掛安裝難度高 ‧ 需具備基礎技術能力 |
適合對象 | 欠缺資訊能力的一般個人 | 中小企業用戶、小額創業族群 |
因為上述的思考,42廣告發現台灣知名的部落格軟體如WordPress、LifeType使用難度較高,較適合玩家級使用者。經過長達幾個月的測試,我們選擇F2Blog作為我們Blog的建置套件,幫助我們拓展行銷廣告業務。
F2blog的基本特色:
一、實用、簡單、容易上手、版型漂亮,管理後台全面中文化,使用障礙度低。
二、功能完整,遠超過台灣的部落格網站。
三、樣板設計多元,更新速度快。
透過本篇分析,希望廣告主可以找到屬於你自己的Blog行銷模式。
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
2008年42桌曆DM熱騰騰出爐了!
為了讓上班族的桌上都有一個可愛俏麗的小卡,這次42特地將2008年月曆與42物件進行融合,希望在42廣告便車的陪伴下,讓大家每天都有源源不絕的行銷創意。
從設計討論、溝通到製作,我們的腦子裡一直都幻想著成品的模樣。今日印刷廠送來,成品果然符合我們的期待。而辦公室裡每個人的桌上,也都不約而同地放上了小卡。
看看吶!不僅實用,也是辦公室裡的應景之物。
42桌曆DM,可以這麼用:
而42也提供100份桌曆DM,供大家索取。索取的方式很簡單,請填寫需求表單,依序填入相關資料,並且告訴我們:「我要索取桌曆DM一份。」
由於迴響熱烈,我們將活動延長至2008年1月底,請把握最後一波索取機會。
喜歡這份DM的朋友,不要再害羞了,請快來索取吧!
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(26) 人氣()
一般而言,電視廣告的採購成本較高,其媒體採購有下列2種主要購買方式:
一、檔購
優點:檔次落點精準,檔次異動情況較少,準確接觸目標消費者。
缺點:成本效益較差,較無法機動調整及掌控。
二、保證「CPRP」購買方式
優點:
1.事先提供概略cue表,上cue時彈性安排檔次。
2.GRP值高於檔購。
缺點:檔次落點無法掌握,難以精確接觸到消費族群。
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
42廣告內部有成員生日,於是我們假藉慶生的名義,展開了今天的美食之旅。
中午12點一到,我們就跳上計程車往信義區前進。
一路上,看見sogo20週年慶的人潮快要把東區淹沒了,突然覺得台灣百姓的消費力真的很可怕,因此42在此呼籲廣告主:「快下預算來42吧!你看看這些人多會買啊!」
今日聚餐地點,我們選擇了位在信義區新光三越A8B1的香港茶餐廳:「鳥樓」。
中午用餐時刻,現場座無虛席,幸好我們認識店長,硬是幫我們清出一個空桌。
插播一下,店長本人很帥,擁有日本人的面孔,及香港人的口音,幫我們點餐的時候,我們一直以為是在香港的茶餐廳用餐啊!(幻想ing…)
在帥哥店長的招呼下,以及肚子咕嚕咕嚕的不耐下,我們很快地點完了餐。不過美食當前,我們幾個人像都失憶了般,完完全全不記得點了啥,只知道每上一道菜,嘴巴裡只說的出:「好好吃喔!」其他我們一概不記得了…
這家店的命名「鳥樓」真的很有趣,可是不賣鳥,倒是服務生的肩上都有一隻鳥兒的裝飾物,品種、羽毛顏色不一。我們想想也很應景,算是提供了另外一種形式的賞鳥服務。真的,因為我在吃東西的過程中,常常看著服務生肩上的鳥兒看到出神…
不囉唆,有圖有真相:
不過,千萬不要問我們點了啥,因為我們只知道我們點的東西很好吃,但都不記得正確的菜名。
想品嚐鳥樓美味,請參考以下訊息:
鳥樓,香港茶餐廳
電話:02-2723-5879
地址:台北市松高路12號(新光三越A8館B1)
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
文案撰寫常常是行銷企劃人員與廣告主的切身之痛。究竟,文案撰寫有什麼訣竅?以下是42廣告的分享。
文案最重要的三個priority,就是:
Accuracy─正確
Fluent─通順
Special─特別
正確:訊息要正確,數據要正確,引述要正確。
通順:通順最重要的原則,就是邏輯
特別:觀點要特別,才會吸引人注意。大家都說
寫文案前,也要瞭解商品的廣告和行銷。廣告最重要的一件事:
AIDMA ( A > I > D > M > A )
Attention
Interest
Desire
Memory
Action
要先吸引注意,引發興趣,激發慾望,加深回憶,最後才能促使行動。
寫文案之前,需要先瞭解行銷中4P:
Product產品
Price價錢
Place行銷通路
Promotion促銷
瞭解產品的其他概念:
產品差異 (Product differentiation)
讓消費者心中能劃分自己產品與別家產品的差異
產品定位 (Positioning)
建立產品獨特處,讓消費者心中保有特殊地位
1.外部定位(External positioning)在競爭商品中建立自己的形象
2.內部定位(Internal positioning)在自屬品牌中建立品牌中的品牌
什麼是商品文案?
文案是由文字或語言的敘述來達品牌價值與功能
文案創意中需考量的元素:
1.產品特色
2.提供何種利益
3.何種媒介?多久時間來傳達訊息?
4.什麼樣的聲調(Tone)和氣氛
5.生產預算
平面廣告的Copywriting可以這麼寫:
─標題:(主要敘述句) → 闡述主要賣點(Keyselling point)
目的:
1.提供消息
2.強調品牌宣稱
3.給讀者建議
4.特定觀眾
5.刺激讀者好奇
6.營造氣氛
7.標示品牌
怎麼寫標題:
1.標題為廣告中最重要的說服部分
2.一個功能為主
3.由簡單的文字來表達複雜的利益
4.5至8字
5.品牌在其中
6.吸引人讀下去
7.不改字型
8.不讓主要文案涵蓋過標題
9.用簡單共同語言
各類文案常犯的錯誤:
1.模糊文字(Vagueness)
2.文字敘述太長(Wordiness)
3.陳腔濫調(Time + Space) ※吹噓(Cliche)
4.為創作而創作
現在,就依照上面的的邏輯跟架構,自己練習一篇商品文案吧!
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
中小企業囿於行銷預算,不僅媒體操作裹足不前,對於媒體採購之規則亦所知有限。42媒體+將為您整理台灣各式媒體的特性及操作規則,並且蒐集各式媒體的刊登價格,讓媒體操作不求人。
雜誌媒體的特性:
雜誌簡介 |
媒體特性: | 具備深度報導的特性,可精準接觸目標族群,圖像表現豐富,且傳播時效長,具保存特性。 |
定版期限: | 1.週刊:出版前30天。 2.出版前40天(特版除外)。 3.讀者文摘:出版前75天。 |
送交期限: | 1.週刊:出版前10天。 2.其他:出版前15天(特版除外)。 3.讀者文摘:出版前60天。 |
取消期限: | 1.週刊:出版前15天。 2.其他:出版前15天(特版除外)。 3.讀者文摘:出版前60天。 |
製作要求: | 1.彩色-陽片,175網線。 2.黑白-陽片,150網線。 3.正讀膜下。 4.電腦磁片進稿(MDorCD) |
刊登方式: | 1.單頁廣告。 2跨頁廣告。 3.插卡廣告。 4.拉頁廣告。 5.別冊。 6.書衣。 7.1/2頁。 8.廣邊稿。 9.指定連續頁。 10.隨書附贈品。 11.搭售。 |
購買特性: | 1. 漸漸以專案購買、活動配合或集團刊物集中購買的型態出現(其平均單價會比單檔單頁購買來得便宜)。 2.不定期調價(年初或年中),若於調價前事先定版(例如,年約定版),則可享有舊價或優惠價的優惠。 3.版面上已經不再完全只是前半本、順手頁的位置,而是針對產品特性挑選文章落版,使其廣告效果增強。 4.部分雜誌之特殊版面仍須於一年前預定,如:時報週刊、壹週刊、女性雜誌、財經類雜誌等。但因出版業景氣低迷,特殊版位於一年前預定之規定並非絕對。 |
雜誌類型 |
政經管理類 | Taiwan News財經文化周刊/今周刊/非凡新聞e周刊/商業周刊/新台灣新聞周刊/新新聞周刊/數位時代雙周刊/30雜誌/cheers快樂工作人雜誌/Manager Today經理人月刊/天下雜誌/卓越雜誌/哈佛商業評論/財訊月刊/動腦雜誌/管理雜誌/遠告雜誌/廣告adm/CIO企業經理人 |
投資理財 | 先探投資周刊/理財周刊/萬寶周刊/Smart智富月刊/Smart密技雙月刊/財富人生月刊 |
休閒娛樂 | TVBS周刊/時報周刊/壹周刊Next/元氣少年/Alice/BANG街頭流行聖經/Boom哈韓誌/CALL流行通訊/COOL BIKERS機車人/COOL流行酷報/HERE台北情報共鳴誌/LOOK電影雜誌/Play偶像娛樂情報誌/Popteen/Stuff國際中文版/Taipei Walker/世界電影雜誌/快樂快樂/酒訊/電擊Hobby流行月刊/談星/COOL TOYS玩具酷報/DIGPHOTO/HOT PETS/yappy兒童時尚誌/完全星座誌/Look!s流行時尚郵購誌/ |
生活美學 | PPAPER雜誌/ARCH雅砌/La Vie漂亮/小典藏/居家DECO/典藏今藝術/典藏古美術/室內設計/漂亮家居/Decanter品醇客國際中文版/DIY玩佈置/XFUNS放肆創意設計雜誌/完全元氣花草遊戲/yishu(英文版)/完全不累收納Play |
女性時尚 | BAZAAR哈潑時尚/BRAND名牌誌/Cawaii卡娃衣!少女流行誌/CHOC恰女生/Cosmopolitan柯夢波丹/ef東京‧衣芙(國際中文版)/ELLE/Fashion Queen時尚女王誌/Madame Figaro費加洛/maire claire美麗佳人/Mina米娜時尚國際中文版/Minigirl/Ray瑞/SURE秀兒時尚/vivi/VOUGE時尚/with與時尚國際中文版/美人誌/茉莉/愛女生/儂儂/薇薇/漂亮寶貝/ff芙芙美人/nana/大美人/美髮誌/女人我最大/髮型書/薇薇新娘 |
男性時尚 | Esquire君子雜誌/FHM男人幫國際中文版/GQ/Man’s Style/men’s uno男人誌/smartmax/時尚客Man’s Joker/M by men’s uno |
文摘 | 讀者文摘/講義 |
電腦電玩 | 電玩通周刊/電玩通PS2雙週刊/Computer DIY/digitalhome/e-Joy ROxRO/e-Play全方位線上遊戲誌/NetAdmin網管人/PCDIY!/RUN!PC/PC Office數位工作者/PC home 電腦家庭/ PC home Advance 電腦王/PC home Shopper電腦買物王/電腦玩家/網路遊戲密技吱吱叫/網路遊戲密技大補帖/資訊傳真月刊 |
旅遊運動 | AZ時尚旅遊/DUNK/HOOP美國職籃戰國策/SLAM美國職籃畫刊/TO’GO泛遊情報/XXL美國職籃聯盟雜誌/行遍天下/高爾夫文摘/高爾夫雜誌/國家地理雜誌中文版/台灣山岳雜誌/WaSaBi |
汽車 | E-Auto中古車訊/European Car歐洲車雜誌/Opiton改裝車訊/Spec-R汽車性能情報/一手車訊/二手車訊/人車誌Car&Driver/汽車購買指南/車主雜誌AUTO DRIVER/超越車訊 |
語言 | ABC互動英語雜誌/Advance彭蒙惠英語/ALL+英語雜誌/biz互動英語雜誌/CNN互動英語雜誌/EZ Japan流行日語會話誌/EZ Talk美語會話誌/Let’s Talk in English大家說英語/LIVE互動英語雜誌/Studio Classroom空中英語教室/TIME/常春藤生活英語雜誌/常春藤解析英語雜誌/EZ Basic基本美語誌 |
健康育嬰類 | Bobo小天才/育兒生活/常春樂活雜誌/康健雜誌/媽咪寶貝/媽媽寶寶/嬰兒與母親 |
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
中小企業囿於行銷預算,不僅媒體操作裹足不前,對於媒體採購之規則亦所知有限。42媒體+將為您整理台灣各式媒體的特性及操作規則,並且蒐集各式媒體的刊登價格,讓媒體操作不求人。
網路媒體的特性:
網路媒體簡介 |
媒體特性 | 具有高度互動性,且連結度廣,能兼顧大眾市場與區隔市場,是目前最具潛力的廣告媒體。 |
入口網站 | MSN台灣/PChome Online網路家庭/Sina台灣新浪網/Yahoo!奇摩/yam天空 |
新聞網站 | ETtoday東森新聞報/udn.com聯合新聞網/中時電子報/壹頻果網路/ |
搜尋網站 | Google台灣 |
其他類型網站 | CityFamily網路同學會/巴哈姆特電玩資訊站/優仕網 |
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
中小企業囿於行銷預算,不僅媒體操作裹足不前,對於媒體採購之規則亦所知有限。42媒體+將為您整理台灣各式媒體的特性及操作規則,並且蒐集各式媒體的刊登價格,讓媒體操作不求人。
戶外媒體的特性:
戶外媒體簡介 |
看板 | 1.人潮聚集點。 2.每日長時間曝光。 3.廣告點位具強迫收視效果,直接觸及目標群。 4.圖像為主。 5.偏重訊息傳播。 |
大型電視牆 |
加油站 |
交通媒體的特性:
交通媒體簡介 |
捷運 | 1.人潮聚集點。 2.每日長時間曝光。 3.廣告點位具強迫收視效果,直接觸及目標群。 4.圖像為主。 5.偏重訊息傳播。 |
火車站燈箱 |
台鐵電視聯播網 |
BeeTV |
公車車廂外廣告 |
計程車 |
台中街道家具(候車停) |
高雄街道家具(候車停) |
高雄公車站牌 |
台北縣候車亭 |
桃園機場燈箱 |
機場手推車 |
高鐵 |
小港機場燈箱 |
花蓮機場 |
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
中小企業囿於行銷預算,不僅媒體操作裹足不前,對於媒體採購之規則亦所知有限。42媒體+將為您整理台灣各式媒體的特性及操作規則,並且蒐集各式媒體的刊登價格,讓媒體操作不求人。
廣播媒體的特性:
廣播簡介 |
媒體特性: | 生動且即時,涵蓋地域廣博,以聲音作為主要呈現方式,令閱聽眾產生無限的想像空間。加以廣播能鎖定區域及分眾的特性,常可以發揮出奇不意的效果。 |
預定期限: | 每個電台不同,原則上淡季在3個工作天前,旺季則須在5個工作天前預訂。 |
送交期限: | 1.播放前3個工作天將材料進電台對稿,並視客戶產品種類,需附音樂版權、衛檢或執照。 2.播放前4個工作天要確認播放原稿內容,音樂版權、衛檢或執照。 3.播放前三天需完成託播單及付款方式。 |
取消期限: | 每個電台不同,原則上在3個工作天前通知。 |
廣告材料: | CD、MP |
播放時間: | 原則上廣告可以用10秒進為基本單位。 |
電台類型 |
全區廣播電台 | HitFM聯播網/ICRT/大眾聯播網KISS RADIO/中廣流行網/中廣音樂網/中廣新聞網/好事聯播網BEST989/飛碟聯聯播網 |
北區廣播電台 | Ic之音廣播電台/NEWS98新聞網/台北愛樂電台/台北健康建台/台北之音經典音樂台/正聲廣播/亞洲聯播網/寰宇廣播/羅東電台/寶島新生廣播電台 |
中區廣播電台 | 大千電台/太陽電台/古典音樂台/台中廣播/全國廣播/城市廣播/省都廣播電台 |
南區廣播電台 | 古都電台/快樂廣播網/青春線上/微微笑廣播網/蘋果線上 |
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
中小企業囿於行銷預算,不僅媒體操作裹足不前,對於媒體採購之規則亦所知有限。42媒體+將為您整理台灣各式媒體的特性及操作規則,並且蒐集各式媒體的刊登價格,讓媒體操作不求人。
電視媒體的特性:
無線電視簡介 |
媒體特性: | 時效性高,影音效果呈獻豐富,易於刺激閱聽眾的感官神經,傳播範圍廣且影響大。 |
廣告長度: | 最短為10秒,以5秒進為一單位,最常為180秒,廣告主若有兩個廣告在同一廣告破口露出,而其中一個是單獨五秒之廣告,則需接在較長秒數的主題之後。 |
廣告材料: | Digital Betacam |
廣告准播: | 1. 藥品、食品、化妝品及有關醫療之廣告應先取得衛生署及NCC核准之證明文件始得送審或播放。另電影廣告也需經由NCC審查並分級執照,其他廣告需有NCC核准之證明文件始得播放。(參考法源:廣播電視法) 2. 新聞局自1997年11月正式實施,開放動態商品廣告轉由無線電視台業務單位負責審查。 3. 電視廣告申請審查時,除檢送播出成品之廣告外,應填具廣告片(帶)檢查申請書,內附說明書兩份,使用之著作權證明影本及相關證明文件。 4.電視廣告准播證明應於期滿之日前七日內,得申請延期,逾期播放視同無照播放。 |
播出限制: | 1.菸草廣告不得作電視廣告,如在其他非菸草類電視廣告中出現,原則上需注意不得出現產品品牌,商標及廠商名稱及促銷之舉。 2.酒類廣告可於每日21:00起至翌日6:00止播放。 3.避孕藥品限於每日22:30後播出。 4. 嬰兒配方食品及四個月以下嬰兒使用之完整配方食品廣告不得播出。 |
播出時間: | 電視台於節目進行的每半小時內,有300秒廣告,也就是說平均每15分鐘節目有一廣告段落。 |
有線電視簡介 |
廣告長度: | 最短為10秒,以5秒進為一單位,最常不限。 |
廣告材料: | Betacam |
廣告准播: | 電視廣告申請審查時,除檢送播出成品之廣告外,應填具廣告片(帶)檢查申請書,內附說明書兩份,使用之著作權證明影本及相關證明文件。 |
播出限制: | 1.菸草廣告不得作電視廣告,如在其他非菸草類電視廣告中出現,原則上需注意不得出現產品品牌,商標及廠商名稱及促銷之舉。 2.酒類廣告可於每日21:00起至翌日6:00止播放。 3.避孕藥品限於每日22:30後播出。 4.嬰兒配方食品及四個月以下嬰兒使用之完整配方食品廣告不得播出。 |
播出時間: | 自1999年出通過有線電視法之後,每小時自360秒增至600秒。 |
電視頻道類型 |
無線電視 | 台視 / 中視 / 華視 / 民視 |
有線電視 | 綜合台 | GTV第一台 / GTV綜合台 / GTV戲劇台 / MUCH TV / TVBS / 三立台灣台 / 三立都會台 / 中天綜合台 / 公視 / 東森綜合台 / 客家電視台 / 超級電視台 / 緯來綜合台 |
娛樂台 | TVBS-G / 東風衛視 / 中天娛樂台 / 東森戲劇台 / 華人戲劇台 / 緯來戲劇台 / 衛視中文台 / 霹靂衛星台 / 真相電視台 |
新聞台 | ERA-NEWS / 年代新聞台 / 東森新聞台 / 中天新聞台 / 民視新聞台 / 三立新聞台 / TVBS-N / 東森新聞S / 非凡新聞台 |
體育台 | ESPN / 緯來體育台 / 衛視體育台 |
知識與休閒台 | Discovery / Knowledge / 旅遊探險 / 動物星球 /太陽衛視台 / 空中教學台 |
日本台 | 緯來日本台 / JET TV / 國興日本台 / NHK亞洲台 |
國片台 | 衛視電影台 / 東森電影台 / 緯來電影台 / 龍祥電影 |
西片台 | AXN / CINEMAX / HBO / HALLMARK / STAR MOVIES / 好萊塢電影台 / 東森洋片台 / 衛視西片台 / 緯來洋片台 |
音樂台 | Channel [V] / MTV |
卡通台 | 迪士尼頻道 / 卡通頻道 / 東森幼幼台 |
財經台 | 非凡商業台 / 華人商業台 |
宗教台 | GOOD TV 好消息 / 人間衛視台 / 慈濟大愛台 |
advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()