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部落格全站分類:財經政論
一般而言,電視廣告的採購成本較高,其媒體採購有下列2種主要購買方式:
一、檔購
優點:檔次落點精準,檔次異動情況較少,準確接觸目標消費者。
缺點:成本效益較差,較無法機動調整及掌控。
二、保證「CPRP」購買方式優點:
1.事先提供概略cue表,上cue時彈性安排檔次。2.GRP值高於檔購。
缺點:檔次落點無法掌握,難以精確接觸到消費族群。
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