重視網頁圖像的色彩 @ 42廣告廣告便車指南

網頁設計的優劣，足以影響網路行銷的門面。許多廣告主對於「網頁設計」這件事，常有一種戒慎恐懼的心情，既要擔心設計師做出的稿子無法達到既有的行銷訴求，又擔心因為沒學過設計，而被設計師牽著鼻子走。

本篇文章，我們引用旗標知識報〈重視網頁圖像的色彩〉一文，教導廣告主利用簡易的色彩原理、記憶色的使用來看稿，讓網頁設計加分。

【文／《Web+設計的黃金則 - Web Color 配色虎之卷》】

若是以影像或插畫等圖像為主的網站，就要考慮其呈現方式，要以能充分表現圖像美的配置方式來設計。

使用不影響圖像美感的背景色

背景色為有彩色時，不論是色相或是彩度都會與圖像產生對比效應。色相一旦產生對比，會影響到圖像本身的色彩，使圖像色彩看來與原來製作時不同；而彩度對比會是影響色彩鮮明度的關鍵，所以若是食品等的圖像，彩度過於混濁會是很大的致命傷。

依據以上種種理由，在設計重視圖像美感的網頁時，要盡量避免使用高彩度的背景。

此外，將 LOGO 等元件放到不同的背景色上時，顏色當然看起來就會不同。這樣還會對企業或網站的品牌形象帶來負面影響，因此，在企業或網站的LOGO 使用規則中，往往就已包含關於背景色的規定。

但是，當圖像中的白色部份較多時，為了加上一點對比色，以暗色做為背景色比較能讓圖像顯示得更清晰。

利用記憶色

實際上的顏色與人類印象中的色彩有所出入的情形很多，這樣的色彩稱呼為記憶色。例如想像櫻花的色彩時，大部分的人會想到淡粉紅色，但實際去驗證，卻是接近白色的色彩。像這樣人類的潛在意識會往偏好的方向想，所以人類其實是迎合自己的喜好來記憶色彩的。

記憶色通常比實際物體顏色的明度、彩度都高，但色相方面卻沒有那麼大的差別。利用這樣的特性，可以將原本圖像的色調加亮，使色彩更鮮明，以做出討喜的色彩效果。雖說最近的數位相機等產品，也大多使用了記憶色來呈現物體色彩，但我們不能只依靠機器，還是要依據實際拍到的影像，再自行做明度或彩度方面的調整才是。

調整過頭的圖像會給人不自然的感覺，特別是人的膚色、美食、蔬果等。這些在日常生活中最常接觸到的物體色彩，也會對網站的印象有很大的影響，所以調整圖像色彩時不可不慎！

使用低彩度色的背景