剛剛在商業周刊雜誌網站發現他們提供了一項非常棒的服務:數位學院。這專區輯錄了許多財經、商管類書籍的濃縮重點,值得廣告主及行銷企劃人員參考。

商周數位學院的位址:
http://e-academy.businessweekly.com.tw/
 
接下來,我們要介紹一本跟廣告操作有關的書籍。它是當代廣告界巨人霍普金斯的廣告行銷金律,內容摘要如下:

1.
華麗文案在廣告業沒有用武之地,獨特的風格會搶走消費者對廣告主題的注意力。
2.
一看即知的促銷意圖,會引來他們相對的抗拒心理,太有說服力,會引發廣告影響力過大的顧慮。
3.
所有其他訴求若令人感覺是促銷,都注定會失敗。
4.廣告撰稿人的文字應該自然而簡單,用語不可過於明顯,釣顧客就好比釣鱸魚,不可讓釣鉤露出來。

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