網頁設計的優劣,足以影響網路行銷的門面。許多廣告主對於「網頁設計」這件事,常有一種戒慎恐懼的心情,既要擔心設計師做出的稿子無法達到既有的行銷訴求,又擔心因為沒學過設計,而被設計師牽著鼻子走。

本篇文章,我們引用旗標知識報〈重視網頁圖像的色彩〉一文,教導廣告主利用簡易的色彩原理、記憶色的使用來看稿,讓網頁設計加分。


【文/《Web+設計的黃金則 - Web Color 配色虎之卷》】

若是以影像或插畫等圖像為主的網站,就要考慮其呈現方式,要以能充分表現圖像美的配置方式來設計。

使用不影響圖像美感的背景色

背景色為有彩色時,不論是色相或是彩度都會與圖像產生對比效應。色相一旦產生對比,會影響到圖像本身的色彩,使圖像色彩看來與原來製作時不同;而彩度對比會是影響色彩鮮明度的關鍵,所以若是食品等的圖像,彩度過於混濁會是很大的致命傷。

依據以上種種理由,在設計重視圖像美感的網頁時,要盡量避免使用高彩度的背景。

此外,將 LOGO 等元件放到不同的背景色上時,顏色當然看起來就會不同。這樣還會對企業或網站的品牌形象帶來負面影響,因此,在企業或網站的LOGO 使用規則中,往往就已包含關於背景色的規定。

但是,當圖像中的白色部份較多時,為了加上一點對比色,以暗色做為背景色比較能讓圖像顯示得更清晰。

利用記憶色

實際上的顏色與人類印象中的色彩有所出入的情形很多,這樣的色彩稱呼為記憶色。例如想像櫻花的色彩時,大部分的人會想到淡粉紅色,但實際去驗證,卻是接近白色的色彩。像這樣人類的潛在意識會往偏好的方向想,所以人類其實是迎合自己的喜好來記憶色彩的。

記 憶色通常比實際物體顏色的明度、彩度都高,但色相方面卻沒有那麼大的差別。利用這樣的特性,可以將原本圖像的色調加亮,使色彩更鮮明,以做出討喜的色彩效 果。雖說最近的數位相機等產品,也大多使用了記憶色來呈現物體色彩,但我們不能只依靠機器,還是要依據實際拍到的影像,再自行做明度或彩度方面的調整才 是。

調整過頭的圖像會給人不自然的感覺,特別是人的膚色、美食、蔬果等。這些在日常生活中最常接觸到的物體色彩,也會對網站的印象有很大的影響,所以調整圖像色彩時不可不慎!

使用低彩度色的背景

色彩使用


由於背景色不同,瀏覽影像者的感受也會不同。若在以圖像為重點的情況下,使用高彩度的背景色能有好效果的例子是少之又少,所以還是盡量避免使用此類的色彩來搭配吧!

記憶色與實際的顏色

記憶色


人類的記憶色,會比起實際的物體顏色更明亮、鮮艷,所以使用記憶色來調整實際圖像的色調,便能做出討喜的色彩表現。

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