這則網路廣告,
是台灣奧美的作品,
獲得「2007 Click! Awards金手指網路獎」網路廣告金獎。

創作的概念是,
藉由元素或物體本身的質變特性,
例如沒有固定形體的水銀跟波浪,
演繹賓士The New C-Class的產品綜合特性:「不安分靈魂」,
前後呼應USER的不安分性格。

透過使用者移動滑鼠與產品產生互動的過程,
逐步揭露產品外觀,強調唯有「你」(使用者本身)的操控,
釋放自己不安分的另一面,
才能在心理或是實質上獲得真正的解放。

創作理念有些禪意,
以下是得獎的兩則廣告的表現策略。

水銀篇:



乾淨的畫面上,
只有簡單的賓士LOGO / 活動標題,
以及一顆純淨明亮的水銀,
但是隱約可見水銀底下有某件物體的型態。

使用者在Banner上移動滑鼠,
水銀也隨之散開,
但是旋即又回復;
在水銀散開畫面的底下可見本次活動上市的新產品部分輪廓。

實際呈現:http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/Benz/silverDemo.html

波浪篇:



 乾淨的畫面上,
只有簡單的賓士LOGO / 活動標題,
以及微微起伏的波浪,
在波浪底下隱約可見某物體的型態。

使用者在Banner上移動滑鼠,
波浪隨之上下起伏,
但是慢慢回復平靜;
在波浪底下可見本次活動上市的新產品部分輪廓。

實際呈現:http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/Benz/waveDemo.html


總歸來說,
這兩則網路廣告,
不同於一般單向對使用者傳達訊息的Banner,
使用者可隨己意任意移動滑鼠,
隨著移動過程及範圍,
讓消費者自己操控並決定,
能看到產品的哪些及多少部位,
充分發揮與使用者互動的功能,
並藉此達到吸引使用者連網的慾望。


資料參考:奧美


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