台北,2008111-創市際市場研究顧問公司於公佈台灣地區房地產相關網站到達率報告。

房地產廣告接觸近八成網友每月接近三百萬人瀏覽。
隨著房仲業者紛紛推出線上選屋、影音看屋等線上服務,消費者直接在網路虛擬世界就可取得房屋詳細資訊。根據創市際ARO網路收視率測量資料庫在200711月份的網路廣告數據指出,房地產相關廣告總曝光率已高達78.2%,大量投放的網路廣告,顯示房地產相關業者相當重視網路通路經營,也成為重要的網路廣告主。若針對台灣房地產相關網站的瀏覽情況來看,總造訪率約為23.4%,表示相對於一千二百多萬的台灣網友,11月份約有近290萬的不重複網友瀏覽過房地產相關網站。進一步觀察造訪房地產相關網站的網友結構,可發現呈現熟齡化分布,逾半數為30歲以上的網友(58.4%)。其中又以50歲以上網友,明顯較其它年齡族群偏好此種網站。



 

永慶房仲網流量表現亮眼 易租網季節需求牽動流量
觀察200711月的創市際ARO網路收視率測量資料庫各房地產相關網站的流量表現,當月份由永慶房仲網[yungching.com.tw]奪冠,造訪率達8.79%,即約有109萬的不重複造訪網友;其次分別為入口網站所經營的Yahoo!奇摩房地產[tw.house.yahoo.com] (6.46%)、信義房屋[sinyi.com.tw](3.24%)、東森房屋[etwarm.com.tw] (2.61%)以及專營房屋租賃資訊的易租網[e-rent.com.tw] (2.24%)
 
比較五家房地產相關網站使用者特性,發現Yahoo!奇摩房地產以入口網站頻道模式經營,廣泛接觸各層級網友;而永慶房仲網與信義房屋造訪網友相對偏向熟齡化,30歲以上人口使用傾向高;易租網特別在寒暑假呈現到達率提升的現象,顯示使用需求差異,牽動各房地產相關網站流量變化。

創市際執行長江義宇表示:「房仲產業近幾年積極配合新科技e化腳步,不僅透過網路功能推陳出新,房仲相關網站廣告每月平均更維持八成左右的曝光率。除了強化台灣網友尋屋網上找的習性,在激烈的競爭下,未來房地產相關網站若能掌握自家利基,突顯特色或不同訴求在廣告訊息裡,相信對網站到達率必定將有顯著成長!」


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