或許,你還猶豫著如何跨出公關的第一步,擔心不知道該如何與媒體接觸、該如何開口、擔心記者質疑你的動機、擔心記者對貴網站不買單。

你不用覺得不好意思、過於誇大或過於卑微。公關不是交際應酬、操弄新聞輿論,你現在要做的只是「溝通」,把你的訊息正確無誤的傳遞出去。公關並不操縱事實,而是影響詮釋事實的觀點,所以你應該不卑不亢!

交際及關係只是潤滑劑,重點是你想傳遞的訊息。大部分的媒體記者都是就事論事,公事公辦,重要的是你所傳遞的有沒有新聞點!

是的,你以為你在求記者報導貴網站的新聞同時,記者也在苦尋好題材,記者也有每天或每月幾則的截稿壓力,也希望好的新聞能夠打中讀者群。

更幸運的是「你對你的產品有熱情、有信心」,所以你才會投身網路創業,有熱情、有論點,不怕媒體不買單。
你自己就是媒體!

首先,我強烈建議把自己當作是媒體,現在就開始經營自己的粉絲社群。開一個官方部落格或日誌,分享創業的熱情和過程、紀錄功能及技術的演進,如果你們團隊分工更細的話,最好還可以擴大成為論壇,增加互動性,讓粉絲可以直接和你對話!

此外,這也是累積未來公關題材的最好方式,很多點點滴滴、不紀錄下來就會從此忘掉,而這些點滴,正是未來安排深度訪談的最佳賣點。
向權威部落客及論壇大師主動出擊!

專業部落格,正是Web 2.0時代個人媒體精神的展現,各個領域的權威部落客,也建立起其閱聽群眾及公信力,如專寫網路科技的Mr. 6,寫美食的艾瑪、寫旅行的工頭堅、畫漫畫的彎彎,都有了「喊水會結凍」的影響力。 (我不是要你收買部落客,這種的影響不但會被發現,而且可能引起爭議、甚至反感(艾瑪推薦博客來的事件部落客如何拿捏)

但不要以為所有權威部落客都應知道貴網站,也不要以為知道貴網站的部落客都有好印象,畢竟每個人的時間都有限,理解貴網站的方式也都不同。

你要做的是主動出擊!透過公關讓更多人知道你,而且是以你所偏好的方式!畢竟,10個人來玩你的網站,可能有9種不同的好壞經驗,如果你能主動Demo,適度引導,並點出貴網站服務的可能性;當他們在使用上遇到問題時也能馬上給予幫助,就不會有誤解的情況產生。主動出擊將帶來更多好評。

現在就上部落格觀察或相關論壇調查,鎖定相關領域的部落客及網站大師,寫封信給他,建議你客製化,效果會更好!
範例
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___ 你好:
我是Web 2.0公關部落格的heywilly!我知道你在網路趨勢方面很有研究,也是你的忠實讀者之一。尤其你最近的「讓我們一起相信」一文,更是讓我更堅信創業將能成功。

(
首先介紹自己,並帶出和對方的關係,可以恭維但是別過於刻意。)

我目前在經營Web 2.0公關部落格,討論網路新創事業如何透過公關快速匯集人氣、並達成最終上市或出場策略。這是目前網路上唯一專門在討論這方面題材的部落格,我相信對於貴網站讀者,尤其是正在進行創業的朋友,有很大的幫助,希望你有機會可以向大家介紹。

(
言簡意賅地列出網站或服務的特殊性,並點出對該部落客的讀者有何好處)

本部落格的特色如下:
……()……

附件是本網站的Demo檔,請參考。
如有任何使用上的問題,請隨時聯絡我,謝謝!
Best regards,
Heywilly
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你可以列出網站特色、附上使用說明或Demo檔,或者整理同類型網站的比較表,可以幫助對方更容易上手,並藉以寫作。

參考資料可放在內文中,也可以放在附件,視你的資料性質而定;如果內容不多的話,建議放在內文,可以一目瞭然。

如果你的網站已經小有名氣,或者對方已經寫過了介紹的文章,你得別出心裁,用一個新觀點或網站上發生的現象來再度推銷,這個現象可以是人口學的統計資料、網路行銷的新手法、一段由貴網站使用者產生的網路事件。

最佳例子就是前陣子Hemidemi上部落客聲援保留樂生療養院,2天募集20萬元廣告費的事件。「虛擬社群反向影響實體政治」就具有新聞點,所以引起主流媒體如中國時報自由時報中央社等報導。
貴網站中的下列資料具有新聞價值:
1. 與目前的熱門時事契合的現象,但是這比較偏大眾媒體的邏輯:例如王建民是熱門話題,書籤網站funP可發佈如「網站上關於王建民的有趣書籤」(以前我們公司幫Yahoo公關就常操作這一套)。想知道什麼是熱門話題,上Yahoo!奇摩首頁上的動態新聞看一下便知。(Yahoo! News透過推薦及評價收集了台灣網友的偏好,在這方面應該算是最精準的統計)

2. 佐證某個網路社會學或網路行銷的新興理論、或推翻某個大家習以為常的理論或常識。

3.
新的網路現象或經濟。

4.
有趣的網路故事。

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