打開手機,發現有簡訊通知你回傳數字,就能看到鼠年吉祥話的罐頭簡訊,有些人一看到是廣告,立刻刪除,有些使用者會試著回傳取得資訊;當透過手機下載藝人蔡依林的最新單曲時,旁邊的小欄推薦你「加買」台語情歌王子蔡小虎單曲,雙蔡只要八折,很多人會忍不住買單。

「行動廣告(Mobile Advertising)」的方式趨向多元,過去漫天發送的「文字簡訊」廣告,變成了「多媒體簡訊」廣告,或在瀏覽手機網頁時以跑馬燈呈現,不過亂槍打鳥式的行動廣告,也讓消費者感到厭煩。

Google
第一棒!強調平台免費,靠廣告賺錢

行動廣告不是新鮮事,但在今年的行動世界會議(Mobile World Congress)卻是數一數二的熱門議題。Google去年底集結國際大廠推出「Android平台」,擺明了平台免費、要靠行動廣告賺錢,讓相關業者緊張地互問:「要怎麼樣的廣告才不會被討厭,又能發揮效果賺錢?」

綜觀今年的MWC會展趨勢,「軟體」儼然已成為最重要的關鍵字,從諾基亞到索尼愛立信,手機硬體廠商大談「使用者經驗」,推出便條紙軟體、個人化地圖導航軟體、討論數位電視及行動廣告等進展,都希望從軟體驅動新的殺手級應用。

調查機構Strategy Analytics指出,行動廣告市場在2011年可達到115億美元的規模。相較於目前每年約6,400億美元的全球廣告市場規模並不大,但由於全球已有27億支手機、15 億台電視和11億台可以上網的電腦,都在競爭這塊市場大餅,分析師多認為,手機/行動廣告確實是值得開發的潛在市場。

電信業者原本相對遲疑與保守的態度正在悄悄轉變,台灣諾基亞多媒體事業部協理潘才俊指出,去年全球主要電信業者的加值服務大多穩定成長,但消費者仍抱怨價格太貴,若不改變收費方式,似乎看不到類似日本NTT DoCoMoi-mode服務上曾創造的爆炸成長,如何讓消費者取得更便宜的進入門檻,「行動廣告」似乎是一項可分擔費用的選項。

諾基亞去年初已成立策略小組研究行動廣告市場,去年100%收購美國手機廣告伺服器業者Enpocket公司後,組成諾基亞廣告事業團隊,不僅持續銷售伺服器或授權平台給電信業者,也自己當起廣告代理商,試圖整合國際品牌廣告主、地區廣告公司、電信業者入口網站等多方,測試跨國行動廣告活動的效果。

運顯身手!針對不同比賽,放送目標群

舉 例來說,奧運將在今年登場,奧運贊助商希望針對年輕族群、中年男士,或是分別針對不同比賽項目愛好者,設計不同目標族群的廣告,並透過精準分類與即時互動 的方式,刺激他們參與活動或購買商品,手機便是一個大量快速、也有機會全球共同舉行的平台,目前諾基亞已經著手整合全球跨國品牌廣告主的手機廣告服務,也 在研究如何測量廣告效果。

其實,GoogleAndroid平台手機只是先點燃行動廣告的聖火,接下來傳遞的任務才要開始,傳統媒體、廣告主、廣告公司、電信業者、手機入口網站平台、手機硬體製造商的設計配合等,大家都在小心翼翼思考對消費者「有幫助不擾人」的行動廣告可能性,且讓我們拭目以待。



    全站熱搜

    advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()