對於新創公司來說,行銷資源是有限的,比較難像大企業般以錢砸出引人注目的活動。搭上節慶題材或話題是一個讓你以小搏大的方式。

想像一下,默默無聞的搖滾樂團想到大舞台上表演,該如何做呢?是自己搭好舞台,架好音響,然後自己發傳單宣傳比較容易?還是舞台已經架好好,也吸引了上萬名樂迷在台下引頸期盼,只須樂團粉墨登場比較容易?

節慶題材便是一個架好的舞台,只要是符合音樂主題的樂團,都有機會上來Open Jam!更重要的是,這個舞台一年四季、逢年過節都會有人幫你搭起來,提供新創公司宣傳自己的機會。
 
怎麼操作節慶題材?
 
一、Mr. 6一篇介紹「愛情公寓」的文章可見端倪:「愛情公寓沒有鈔票,只有腦袋,再次以創意出招……譬如幾個月後就是中國新年,他們辦了寫春聯活動,網友寫了一堆爆笑的春聯貼在自己的虛擬公寓門口。他們還做了虛擬花束,可加紗布並排列花朵,就像真花一樣,當年剛好碰上「玫瑰花有毒」的事件,無毒的線上花束立刻變成記者最愛的題材。」

二、愛評網端午節的『粽我一個未來』的 包粽、許願活動,也搭上了端午節和考季的題材:「端午節除了看龍舟賽、包粽子……愛評網也別出心裁的推出網上包粽子活動,以趣味性的網路遊戲,讓網友們嘗 到包粽子的樂趣!更因為適逢學生的考季,愛評也希望包「粽」,包「中」,讓學生們在考前能夠利用這個活動,許願求個好采頭,放鬆緊張的心情。」(新聞稿
 
節慶題材操作的邏輯

通常媒體在重要節日慶典前1-2週,都會有針對節慶的應景報導或消費專刊,牽涉到消費行為的節日,如情人節、母親節、父親節、返校季、耶誕節等,通常媒體可能在節日前1-2週會有相關的採購報導或特輯,以報紙來說,可能是出現在副刊或生活版面,如父親節「上網輕鬆買父親節爸爸好禮」、「父親節19項汽車百貨特價」;七夕情人節「特別的禮給特別的情人」、「網購小物訂做戀侶專屬」,向觀眾介紹應景的過節方式或最當紅的禮物。所以這也是我們可以進行公關操作的部分。
 
傳 統民俗節日,如農曆年、元宵節、端午節、中秋節等,通常政府都會在這類民俗節日時舉辦相應的活動或晚會,所以媒體為了提供民眾活動訊息通常會有相應報導。 但是每年民俗節慶來來去去就不脫這些活動,元宵放天燈、中秋節賞月吃月餅,未免太老梗!如果你能夠讓你的網站或產品結合節慶題材,變出新花樣或新玩法,便 會讓求新若渴的媒體趨之若鶩。如愛評網的「粽我一個未來」活動。
 
職業或身份類別的節日,勞動節、婦幼節、教師節、軍人節、父親節、情人節等,通常這類活動對於媒體來說不是那麼地重要,但是也還是有一種玩法,就是結合出爐的報告或民意調查,點出這個節日的趨勢,例如勞動節發佈的調查「台灣工時世界第三女比男累」,就很適合抒壓或保健相關的網路遊戲或健康食品業者來操作;父親節發佈的「父親節將至調查:7成的台灣爸爸不挑禮物」,很適合網購業者或新奇商品業者操作。你可以從你的網站上取得使用者的網路調查結果,或者網友行為趨勢。

操作的時機
 
如果想要操作節慶的消費專刊,必須於節日前1-2週將新聞稿寄出;若是只是想在節日的系列新聞中被報導,則在節日前1-2天發稿。如果你的活動或產品在恰好的時機送到記者或編輯手上,而且又能不落俗套,肯定新聞露出不成問題。現在就開始拿起日曆發想你的活動吧!
 
節慶題材行事曆
元旦(1/1
農曆新年(農曆1/1
元宵節(農曆1/15
情人節(2/14)、白色情人節(3/15
春節(4月初)
清明節(4/5
勞動節(5/1
母親節(5月第二個星期日)
端午節(農曆5/5
暑假(7-9月)
七夕(農曆7/7
考季(7月初)
父親節(8/8
鬼月(農曆7月)、中元節(農曆7/15
教師節(9/28
中秋節(農曆8/15
萬聖節(10/31
感恩節(11月第4個星期四)
返校季(九月初)
聖誕節(1225


    全站熱搜

    advertisement42 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()