2008年的廣告應用趨勢,我們必須得注意Google Gphone可能帶來的行動廣告效應!

撇開媒體報導關注的手機市場市佔率是否因Gphone上市而洗牌不談,單談行動廣告這一塊市場,就令廣告操作存有許多想像空間,Gphone的上市,是不是可以挽回過去手機廣告雷聲大雨點小的劣勢,而讓手機廣告成為繼搜尋行銷之後,另一個廣告新興平台,非常值得注意。

Google
也表示,目前不生產手機,手機也不會以Google為品牌,而是提供免費軟體系統供手機製造商使用,目標則是放在透過行動廣告獲利。因此,Google在想什麼,大家可想而知。

至於行動廣告的應用,除了簡訊以外,42廣告提供下列數據供廣告主參考。

手機廣告新嘗試:
華爾街日報報導,美國大型無線通訊公司在猶豫多年後,開始嘗試開放手機廣告,期望小小的手機螢幕能力拼網際網路,成為威力強大的行銷舞台!廣告公司Third Screen Media的營運長傑納爾(Jeff Janer)指出,約有35%的手機用戶點閱手機螢幕上出現的廣告,高於電腦用戶的1%廣告點閱率。(資料來源:凱洛媒體週報)

手機簡訊突破單月3.3億則:
2007
年第二季的單月平均簡訊則數為3.42億則,以五月份最多,單月高達 3.5億則。自從2006年十月以來,已經連續九個月均突破3億則/月。(資料來源:http://www.ncc.gov.tw
 
從行銷的角度看手機廣告的商機,更有人預言,手機廣告不只可趕上網路廣告,更有可能取代傳統的四大廣告通路:電視、廣播、印刷和廣告看板。

手機廣告被認為是最機動、能接觸更多消費者的廣告媒體。事實上,全球約有25億的手機使用人口,比起10億左右的電腦使用者,手機有更高的普及率和機動性,即使在貧窮國家也是如此。

電信業者開始嘗試除了傳統的純文字式廣告外,發送帶有網頁、影片、音樂或是能下載遊戲的多媒體手機廣告。廣告業者看中的是手機廣告的「相關性」:如果能有效運用電信業者提供的客戶資料、研究使用者習慣,手機廣告會比傳統媒體、甚至網路更能接觸到更精準的消費族群。
 
資料參考:春水堂科技


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