編按:面對一個已經成熟的網路行銷環境,許多進行網路廣告採購的專業術語,及購買方式,是廣告主必須熟知的。下列,我們為大家整理網路廣告與網路影音廣告的常用名詞,這些名詞及解釋,將有助於您瞭解運作網路行銷時回饋效益。

網路廣告專業用語
PV(Pageview) : 單一網頁被消費者瀏覽的次數
Impression :
廣告遞送次數
Reach:
廣告接觸到的消費者人數

Unique visitor :
不重覆使用者

Clicks :
廣告被消費者點閱的次數

CPM :
每千人曝光成本
CPC(Cost Per Click):
單次點閱成本
CPC(Cost Per Click):
廣告被點消費者點閱的比例
Property/Channel : Yahoo!
奇摩的服務,又稱之為頻道, 例如新聞、股市、汽車、交友等
Rich media :
豐富多媒體廣告,兼具聲音以及影像及互動功能的網路廣告型態統稱為rich media
Spec :
廣告規格,例如廣告尺寸大小,檔案大小 ( K
) ....

網路影音多媒體專業用語
IR (Interaction Rate) :互動率:網友和影音廣告的互動比率(點選+影片互動+廣告互動/曝光數)
Avg. Video Time (sec) :
影音廣告平均被看幾秒(只用在影音式廣告
)
Avg. Video Time %:
影音廣告平均看了多少的%(只用在影音式廣告
)
Avg. Brand Interaction Time(s) :
品牌互動平均數 (),廣告在每一次的曝光,網友與此廣告戶動所花時間的平均秒數

Expansion rate :
展開示廣告被展開的比例(只用在展開示廣告)

網路廣告的播放方式

一、固定式:在購買的特定時間內,廣告素材固定出現在該廣告版位上(: 首頁焦點式廣告上午八點到十二點這段時間都會固定出現在該位置)

二、輪播式:同時間內有2~5個客戶的廣告素材平均出現在該廣告版位上(: 新聞頻道橫幅廣告有一百萬曝光數,兩客戶輪替,每位客戶五十萬曝光次數,輪流出現
)

三、曝光式:購買的特定時間內,將所購買的廣告總曝光數遞送完畢(: 新聞頻道橫幅廣告一百萬次於10/1~10/10遞送完畢 )

資料來源:Yahoo!網路行銷


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