編按:日前與大家分享了遠見雜誌的2007誰最創新的行銷廣告案例,接下來,我們轉錄天下雜誌2007 eMarketer e世代行銷王的得獎名單,及評審相關意見。

最佳公益獎讓愛走出去.國際園丁部落格財團法人羅慧夫顱顏基金會
透過部落客的力量,非營利組織也能獲得更多捐款。財團法人羅慧夫顱顏基金會「讓愛走出去.國際園丁認養計劃」活動,邀請部落客參與海外顱顏患者義診活動,透過部落格分享所見所聞,發起網路募款活動,海外義診捐款增加四百多萬。
 
「讓愛走出去.國際園丁」動員國內網站和部落格平台加入公益活動,感動三十五萬人瀏覽活動部落格,提高活動曝光率。

它是台灣第一個由各部落格服務平台共同協辦的公益部落格,在中時、天空部落都可看到足跡。
更多曝光率,也代表更多捐款額。過去基金會連辦一次海外義診都很困難,現已籌到四百萬,海外義診團已出團六次。

網路行銷讓「按滑鼠做公益」成真。羅慧夫顱顏基金會資源開發組副主任陳依伶發現,因為網路入門成本低,「大家都很想要做公益,以前不知道join的點,但現在只是運用既有的網路資源,順便把我們的活動擺上去。」。

Web 2.0
時代,真材實料的部落格內容才能真正吸引人潮。讓網友看到義診前後小朋友的改變,吸引部落客參與海外義診或是基金會活動,寫下最真誠的心得,透過連載、書籤、貼紙達到強力曝光。

最佳網路人氣獎 2007金曲獎手機行動投票台灣奇智創庫公司
不讓網路行銷專美於前,今年「eMarketer時代行銷王」網路人氣獎,由行動廣告平台Channel A執行的「2007金曲獎手機行動投票」獲得。

六月金曲獎熱潮當時,在兩個禮拜內吸引到五千人,用手機投出心目中最受歡迎男女(團體)歌手獎。

儘管今年網路關鍵字行銷大熱門,但是手機行銷將可能成為下一個明日之星。根據研究機構eMarketer統計,二○○七年全球行動廣告規模將近二十八億,明年將增加到四十九億五千萬,增加幅度約八%。

台灣奇智創庫的總經理張羿文帶著驚訝的語氣表示,「這次得獎,很多都是廣告業界友人支持,他們是未來廣告planner buyer,只要他們認同手機廣告,我就被認同了。」

這次活動就是看到這個手機行銷趨勢。Channel A發行的六月份《QR便利誌》上印有QRcodeQuick Response Code)二維條碼,手機使用者只要把手機對著條碼三秒後,就可連結到金曲獎手機投票網址投票,還有機會獲得金曲獎頒獎典禮門票,超過六萬人點閱手機網頁。

張羿文分析手機行銷的優勢說,「網路有點像在大海撒網,但手機是個湖,我知道撈進來的魚要吃什麼飼料,要互動的是什麼。」

最佳創意獎創意新聲代,Po出你的Style 3M台灣子公司
幾乎每個人都有上網Po文章的經驗,但是便利貼龍頭品牌3M公司耍創意,邀請愛現愛Po的年輕族群上網Po音樂。活動網站成功吸引八萬人到訪。

發明超過三十年歷史的Post–it利貼產品,為了要加強年輕人對於產品品牌認知,邀請網友上「創意新聲代,Po出你的Style」網站,玩音樂製作遊戲,大秀創意,發明各種Post-it念法(唱法)。
此屆評審台灣微軟線上服務事業群副總經理林燕評論,「3M將品牌創意發揮的很好,不強調商品,讓每個網友都是品牌參與者,透過錄音方式跟年輕人互動很有創意。」

奧美公關經理居大維認為,很多人沒有辦法把便利貼產品跟3MPost-it利貼品牌聯想在一起,導致買錯產品,這次Post-it「正名運動」鼓勵年輕網友自創各種Post-it唸法,加深品牌印象。 
運用年輕人流行文化,吸引到一萬三千人上網玩遊戲。透過五個酷炫的發聲小人頭拖曳到音軌上,讓網友也能當Hit-hop DJ

這次活動也搭上病毒式行銷熱潮。鼓勵網友下載「Plug In有獎」活動網站貼紙,貼在自己部落格上,只要有人透過貼紙來到活動網站,就可以參加抽獎,為活動額外創造了約二五%的流量,相當於五十萬的廣告預算。3M行銷經理王素娟認為,就像很漂亮的別墅,還是需要吸引客人上門參觀,「有好創意也要拉人進來。」

本文出處:天下雜誌200712月號。


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