編按：台灣手機廣告的應用模式，最為人所熟知的就是簡訊廣告或是圖鈴下載。日本廣告業者有一項實務研究，發現2007年開始，手機廣告開始成為另一波線上廣告的主流，這種應用模式會不會也在台灣延燒？以下是42廣告轉錄資策會所刊載的內容：
2007年起日本行動電話廣告開始領軍線上廣告收益
根據日本電通的估計，2007年日本線上的廣告市場約是34億美元，而PricewaterhouseCoopers的估計則是41億美元；電通對三年後，也就是2010年的預估是68億美元，PricewaterhouseCoopers則預估日本線上廣告市場為70億美元。
日本的廣告公司龍頭日本電通將日本的線上廣告市場分成三個區塊，一是搜尋廣告，一是行動電話廣告，最後一種則是固網上面的廣告。種類包括banner、電子郵件、豐富多媒體（rich media）、串流影像以及非搜尋的文字廣告等。
電通表示，搜尋廣告大約佔了2007年日本線上廣告的27％，不過明顯地比美國（40％）以及英國（60％）還少，電通預估2010年日本的搜尋廣告將佔線上廣告的30％。
電通同時也表示日本的行動廣告市場在2007年成長了42.5％，預計到2010年仍然會有強勢的成長；電通預測全日本的線上廣告產業在這幾年還會有兩位數的成長，不過2011年開始則會稍降到9.6％（如下表）。
根據電通統計，日本的線上廣告在全部的廣告支出佔比從2004年的3％已成長到2006年的6％。
參考網站：資策會
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