編按:台灣手機廣告的應用模式,最為人所熟知的就是簡訊廣告或是圖鈴下載。日本廣告業者有一項實務研究,發現2007年開始,手機廣告開始成為另一波線上廣告的主流,這種應用模式會不會也在台灣延燒?以下是42廣告轉錄資策會所刊載的內容:

2007年起日本行動電話廣告開始領軍線上廣告收益
 
根據日本電通的估計,2007年日本線上的廣告市場約是34億美元,而PricewaterhouseCoopers的估計則是41億美元;電通對三年後,也就是2010年的預估是68億美元,PricewaterhouseCoopers則預估日本線上廣告市場為70億美元。

日本的廣告公司龍頭日本電通將日本的線上廣告市場分成三個區塊,一是搜尋廣告,一是行動電話廣告,最後一種則是固網上面的廣告。種類包括banner、電子郵件、豐富多媒體(rich media)、串流影像以及非搜尋的文字廣告等。

電通表示,搜尋廣告大約佔了
2007年日本線上廣告的27%,不過明顯地比美國(40%)以及英國(60%)還少,電通預估2010年日本的搜尋廣告將佔線上廣告的30%。

電通同時也表示日本的行動廣告市場在
2007年成長了42.5%,預計到2010年仍然會有強勢的成長;電通預測全日本的線上廣告產業在這幾年還會有兩位數的成長,不過2011年開始則會稍降到9.6%(如下表)。

根據電通統計,日本的線上廣告在全部的廣告支出佔比從2004年的3%已成長到2006年的6%。

參考網站:資策會


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