網路正式進入「大眾媒體」時代,其成本低、無地域與時間限制,以及即時互動的特性,已是目前最熱門的行銷操作型態。
 
網路媒體所具備的直效與深度溝通的特性,與其他媒體相較,其行銷效益的評估較容易追蹤。根據IMCIntegrated Marketing Communication)的概念,網路行銷具有重要的傳播策略意義,因此,當廣告主與行銷人員對於網路媒體的熟悉度加深,對於網路行銷的需求也相對的提升!而廣告公司的現行優勢也在於,能為廣告主規劃最具彈性與符合成本結構的網路整合行銷方案。
 
42廣告所提供的「網路行銷」這項服務上,請廣告主屏棄舊思維:「網路行銷=做網站」。
 
一般來說,廣告公司通常利用網友的使用行為,為廣告主進行深度的訊息傳播,透過行銷企劃的前置作業,整合客戶的傳播訊息,利用網路媒體來進行創意表現。在此也得提醒廣告主,為了避免「數位落差」,廣告主應先從自身需求開始定位,先確認自己5W1H,才能明白廣告公司能為你提供什麼服務!也唯有如此,廣告公司才能幫廣告主制定最佳的虛實整合方案。
 
在上述的前提之下,廣告公司在網路行銷活動的策略及執行上,有如下的面向:
 
面向
內容
策略
依循行銷企劃5W1H的步驟,制定出網路行銷策略,再以決定何種呈現方式(利用活動網站、Blog或是其他置入性行銷),宣傳的工具又是什麼(例如EDMbannermsn符號)?
媒體執行
決定了呈現方式之後,廣告公司視客戶預算,開始進行媒體採購的工作。而媒體執行的方式也很多,像是banner廣告,或是目前最熱門的關鍵字應用等,都是最常採取的媒體執行方式。
 
 
再者,廣告主又該從哪些面向去選擇一家廣告公司呢?以下是42廣告的分享:

面向
內容
行銷整合能力
這個面向,可以從這家廣告公司的規模大小、客戶的成功案例、媒體策略和採購規模、資訊提供的能力等去進行評估。從這點來看42廣告,我們必須得更努力才能贏取更多廣告主的信任。
媒體採購優勢
另一個重要的參考依據就是媒體採購的能力。ㄧ家媒體採購經驗豐富的廣告公司,可依照客戶的需求,尋找廣告的目標族群(Target audience),同時提供更精準的媒體組合及建議。
製作能力
一般來說,廣告公司承包行銷活動,通常會將製作物(如活動網站、banner)外包給製作公司(如網站設計公司),這點也可以請廣告主納入決策考量。畢竟一家能提供全方位的廣告公司,擁有製作能力僅是基礎而已。
 
以上建議與介紹,提供給廣告主參考,也讓大家可以更明白網路行銷的運作方法之外,還可以進一步瞭解廣告公司所能提供的網路行銷服務。



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