延續〈42廣告所提供的服務:行銷企劃〉一文,我們接著要來談廣告公司所提供的「創意設計」服務。

廣告工作的困難與挑戰之一,就在於如何依從「行銷企劃」流程所得之分析資料,轉為目標對象喜歡看及喜歡聽的廣告文案或畫面,使廣告主的商品或服務,藉由不同廣告的表現形式(例如,電視廣告、平面廣告、網路廣告或其他形式),採取不同的廣告操作手法(情境式廣告、證言式廣告及恐嚇式廣告等),在消費者的腦海中產生「記憶」。

這其中,能透過創意而引發共鳴者,方為上乘之作。一般而言,廣告公司所提供的「創意設計」服務,可以歸納為下述三大類服務:

項目
內容
企業形象與品牌規劃
在這項的服務中,企業形象跟品牌規劃向來是一項最棘手的任務。廣告公司在負責這項工作的執行時,得非常地仔細斟酌廣告主的企業定位及格局,並且根據企劃目標制定行動方案。
商品廣告宣傳企劃與設計
接續,廣告公司得提出廣告宣傳企劃,建議廣告主可採取的廣告表現形式及操作手法,然後付諸執行。
商品包裝、型錄、贈品等相關製作設計
其他像是一般公司最常用到的文宣品,也是廣告公司的製作強項。
 
總和上述,創意的表現往往能為一個能見度不高的品牌建立一個制高點。

例如甫獲得時報廣告金像獎的年度影片類最大獎的全聯福利中心廣告《找不到篇》,便是利用逆向操作的廣告創意,而讓全聯這個品牌從邊緣的弱勢,反而成為M型社會裡的強勢品牌。
 
這支僅30秒的電視廣告,利用廣告標語「請問全聯福利中心在哪裡?」搭配報紙廣告、公車廣告密集地放送,引起消費者的諸多注意。這種逆向操作的創意,突顯出全聯的種種缺點,例如全聯沒有明顯的招牌、地點不佳,或是裝潢粗糙等問題,吸引消費者的目光。而負則操作的廣告公司便利用全聯福利中心的種種缺點,加深消費者對全聯的印象,再搭配上後製的效果,完全將全聯福利中心的缺點轉變成最大的優點。從這個例子反而可以證明,廣告的效果透過創意發想角度的不同,反倒激起全效行銷的效應。

以下我們也節錄一些過去令人琅琅上口的文案創意供大家參考:

阿瘦皮鞋:留住員工的心,先留住員工的腳步!
台灣啤酒:啥咪尚青!台灣啤酒尚青!
麒麟啤酒:乎乾啦!
雀巢檸檬茶:自然涼快到底。
品客洋芋片:品客一口口,片刻不離手。
NOKIA
:科技始終來自人性。
撒隆巴司:小體貼,大舒暢。
麥當勞:麥當勞都是為你。
勞力士:來去之間,你總是能掌控時間。
TOYOTA CAMRY
Mr.爸爸,家庭與事業,都需要我的保護。
媚登峰:Trust me, you can make it!!
梅竹山莊:房子,一定要住得舒服!
易元酒舍:名畫可以長存,名酒即將絕跡。
KINGDOM
揚聲器:帝王之樂,盡顯尊榮。
航海錶ULYSSE NARDIN:時間的歷史。
今周刊:別人看歷史, 我們看未來。
De Beers
:鑽石恒久遠,一顆永留傳。
PHILIPS
Let’s make things better.
可拉壯鋼板:建築不朽建築。
永漢國際書局:貧者因書而富,富者因書而貴。
Intel
處理器:The Computer Inside.
台証證券:成功需要朋友,台証和您真心交朋友。
善存:善存一家人,照顧全家人。
義美貢丸:有良心的好丸子。
永信藥品:其實,吃藥的人完全相信製藥的人。
SAPPORO
啤酒:長驅直入的暢快口感。
全國大飯店:聯床話舊,好夢連連。
聯邦快遞:使命必達。
大安銀行:大家安心的銀行。
MM
巧克力:只溶你口,不溶你手。
麥斯威爾咖啡:再忙,也要跟你喝杯咖啡。
全家便利商店:全家就是你家。
7-11
:有7-11真好。
台新銀行:認真的女人最美麗。
左岸咖啡:我在咖啡館。
肯德基:這不是肯德基,這不是肯德基。
紐西蘭奇異果:係金耶!
依莎貝爾:我們結婚吧!依莎貝爾。
YAHOO
!奇摩拍賣:什麼都有,什麼都賣,什麼都不奇怪!
SKII
:你可以再靠近一點!
多喝水:多喝水沒事,沒事多喝水。
 
回歸到廣告公司的服務主軸:策略與創意的結合,才是最佳的廣告內涵。


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