2007年網路廣告市場總量以及2008年台灣網路廣告規模的成長預估 @ 42廣告廣告便車指南

廣告主想必對於2007年及2008年的廣告量充滿好奇？42摘錄IAMA市調資料供您參考。

由台灣知名的五十多家主要網路媒體、網路行銷公司、廣告代理商及媒體購買公司成立的台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)所提供的研究數據顯示，2007年台灣整體網路廣告市場規模達到49.50億新台幣左右的規模，較2006年成長33.87％，其中網站廣告部分為33.56億新台幣，成長24.41％，佔整體網路廣告市場總額的67.80％，關鍵字廣告部分則成長59.40％，達到新台幣15.94億元的規模，佔整體網路廣告總額的32.20％。

IAMA分析指出，相較於2006年該協會所提出的2007年台灣網路廣告市場的預估，今年統計結果比預估金額多出0.54億台幣，其中網站廣告部分，比去年預估高出2.1億台幣，而關鍵字廣告部分則未如預期，僅達到15.94億台幣，比去年預估的17.5億台幣，低了1.56億台幣。

相較於IAB(美國網際網路廣告局)所公布2007上半年美國網路廣告量比去年同期成長26.4％，台灣網路廣告市場在今年整體廣告市場景氣未見好轉的情況下，表現相對良好，而成長主因在於關鍵字廣告在台灣仍舊處於尚未完全成熟的高度成長時期。

但相較於中國知名的網路市場研究公司-艾瑞諮詢顧問所公布的2007年第二季度中國網絡廣告研究報告中指出，2007年中國網路廣告市場份額將有望突破百億人民幣的規模，較2006年的60.4億人民幣，增長65.56％，台灣的網路廣告成長空間還是受到2007年整體經濟景氣以及整體廣告量表現不佳的影響。

IAMA並且預測2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，成長20.92％，其中網站廣告達到39.00億新台幣，成長16.19％，關鍵字廣告則將繼續巨幅的成長空間，預估市場規模達到20.86億新台幣，成長30.87％，也成為帶動明年台灣整體網路廣告市場成長的主要動力，IAMA進一步預測2008年品牌廣告在網路廣告的廣告量投資將會有更明顯的增加，並且網路多媒體影音廣告將會是這些品牌廣告運用網路媒體的主要形式。