相信大家最近常聽到關鍵字廣告,沒錯,目前它正是最夯的行銷話題。

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年多前我舉辦一場演唱會,由於廣告主的預算不多,所以我選擇媒體的工具就是關鍵字廣告,雖不夠大眾化,但卻是我認為最精準的廣告方式,事實上也因為關鍵字多了3000多名飛輪海的Fans,現場擠了1萬多名聽眾,廣告費卻省很多。

不過,了解關鍵字的朋友並不多,流行其實跟著喊就對了?用在關鍵字廣告是行不通的。

有一位餐廳的朋友跟我說要他要操作關鍵字廣告,但他壓根沒網站,朋友以為有實體店面就可以上關鍵字廣告,殊不知關鍵字的第一步就是要有網站;第二步哩?要有網址,讓關鍵字組可以連結到你所做的網站;第三步你應該可以猜的出來,就是要買什麼關鍵字讓消費者找到你的網站,舉個例來說:剛說到我朋友是開火鍋餐廳的,一定是想到「餐廳」、「火鍋」、「火鍋吃到飽」,再來呢?要不要買個「好吃餐廳」,或是聖誕節快到了買個「聖誕大餐」,要不然就是朋友認為他的火鍋訴求「養生」就買一買相關的字。

這第三步很重要,若你沒創意、沒想法、沒時間、沒概念,那最好請專家來幫你操作(例如像42廣告這樣的業者,哈!),可以跑出跟餐廳及網站相關內容的關鍵字組,另外還需要看一些曝光數字之外,就是撰寫標題跟內容描述,再來很重要的就是預估會花多少錢。

萬事俱備就欠東風!消費者透過搜尋找到你的網站,千萬千萬不要把你的網站做醜了,那可是各位老闆及老闆娘您的門面,客人都帶到你虛擬的店面了,就要吸引他可以停留及購買慾望,不要嚇到消費者了。這些行銷的課題包括產品差異點,網站的動線、訊息是否清楚等等,這些可都是很重要的。

若是各位對關鍵字進階篇還有興趣或是想了解更多的,可以留言喔,讓我們一起來討論。


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