台灣地區擁有
123萬家中小企業用戶,依據資策會的統計,大概已經有40%的比例擁有自己的網站。但我們細部去分析這些網站,卻很容易地發現廣告主在進行網站規劃時容易出現的盲點。例如網站特色不顯著、行銷目標不明等問題。

42從廣告操作的原理中,為大家整理網站建置前所應思考的面向,提供給廣告主進一步地討論與聚焦。

公司的背景
‧請進行貴公司的產業概況的描述。
‧請進行對競爭者和對他們網站的描述。
‧請對專案小組進行任務指派及網站目標的說明。
‧請分析貴公司進行此專案的資源分析。

網站的任務
‧這個網站的使命為何?
‧這個專案的目標為何?(例如企業形象的改造或深化、加強與同業的差異化..等等)
‧這個專案的時間表為何?
‧此專案的預算規劃為何?
‧針對此專案,請描述已經設計,或者必須重新設計的物件(例如企業識別系統)。
‧如果您在一個不同的產業,你會做這個網站嗎?
‧你對這個網站的長期計劃是什麼?

網站的內容與目標族群 
 ‧這個專案想吸引哪一種訪客?
‧這個專案內容會包含到哪些產品或服務?
‧你希望來訪的人,對這個網站產生何種期待或觀感?
‧這個網站的內容更新率為何?你多久會加入新的內容?
‧誰會是這個網站的管理者?請描述此人的背景。

網站的功能(請試著依照市場區隔找出你的利基點,並思考您的網站需要什麼樣的功能。)
‧您認為哪些功能是必須的?(如下載區、資料庫導向的網頁、商業目錄等等)
‧有安全考量嗎?(例如網頁ssl加密)
‧有任何技術上的考量或限制嗎?(Shockwave Java 、瀏覽器版本)
‧你目前網站所使用的系統/資料庫?現有的架站系統為客製化撰寫,或是模組架構?

參考範例
‧請找出你喜歡的網站風格三至五種,並依據視覺風格、內容及架構試著描述你喜歡的原因。
‧請找出競爭同業的網站三至五種,並且試著分析他們的優劣點。

希望上述架構,可以幫助你進行網站建置的策略思考。

42廣告提醒廣告主,不要為了做一個網站而做網站,請考量自己所擁有的資源,找出你的利基點,這樣一來,網站才能幫你的行銷加分,而不至於淪於無意義的展示。


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