目前日期文章:200808 (8)

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網路娛樂中,你知道2008年最受歡迎的事哪一項嗎?答案是線上影視最受歡迎。

資策會資訊市場情報中心(MIC)針對台灣網友線上影音娛樂行為的最新調查發現,目前台灣網路使用者最常進行的網路娛樂活動為「線上影視」,比率高達70.4%,其次為網路相簿、達68.7%,部落格、占63.9%,以及線上遊戲的61.6%、線上音樂52.5%


MIC表示,線上遊戲從2005年至2007年,連續三年蟬聯「台灣網友最常進行的網路娛樂活動」冠軍寶座,但在2008年初調查時被線上影視取代,最新調查亦持續下滑,落後網路相簿與部落格,下降到第四名的位置。


資策會指出,台灣網友使用線上影視的比率最高,應與影視內容數位化發展、網路影視分享平台容易操作,且愈來愈多人擁有數位攝影機或數位相機等相關。因此,網路相簿以及部落格也超越線上遊戲,分居二、三名。


資策會亦發現,在網路娛樂服務中,網友對於線上音樂服務的付費意願最高,有45.7%的網友願意購買線上音樂服務。但有意願消費的網友中,仍有高達40%的網友不願付費購買僅提供串流播放機制。

資料來源:資策會資訊市場情報中心(MIC

 

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文/FIND研究員:黃競樺

 

英國經濟學人雜誌將行動廣告形容為「下一個大事」(The next big thingMobile advertising)。手機用戶已經超過30億,而電腦用戶才10億人,因此行動廣告的潛在市場規模是遠遠超越電腦網路廣告!


手機廣告之所以被看好,除了手機是目前市場滲透率最高的裝置(device)之外,手機具有個人化的優勢,使得手機廣告比網路廣告更能瞄準目標客群,提供使用者真正所需的廣告內容。行動廣告商機看漲的另一項原因,在於廣告點閱率(click-through rate, CTR),ABI研究指出,一般網路廣告(internet banner ad)平均點閱率為0.2%,而行動廣告的點閱率為2-3%,高於網路廣告的點閱率。GFK也有一份調查顯示,能回憶手機廣告內容的人數從20081月的7,800萬人增加到同年3月的8,200萬人,說出了手機廣告在提升知名度上是漸趨成長的;除此,手機的即時性和行動性更是其他媒體所無法取代的,這使得廣告商能結合地點推出與使用者更為相關的廣告,例如提供使用者所在商店的coupon或促銷訊息,抑或使用者所到的觀光景點的廣告資訊,如餐廳、旅館的線上訂位服務和優惠活動訊息。


今日的手機廣告市場,除了有3G頻 寬提供足夠的應用外,從產業鏈來看,手機業者、網路軟體、電信業者、平台開發商到內容服務提供者幾乎都已經到位,但其實目前接收且會查看手機廣告的消費者 並不普遍,而且有不少消費者對於氾濫的垃圾簡訊頗為反感,這原因就在於目前的手機廣告內容常和用戶無切身相關、抑或過於頻繁,導致用戶遭廣告疲勞轟炸,引 起反彈。


由此可知,業者若能克服「內容相關性」和「廣告發放的時間點、頻率」,將有可能提升手機廣告的使用率。這也獲得一些民間報告結果的證實,Nielsen Mobile於去年第四季的市調報告顯示,使用文字簡訊、上網瀏覽等資料服務的手機使用者中,幾乎三分之一表示,只要能降低整體帳單金額,並不介意收到廣告。約13%的受訪者表示,如果能改善內容,他們就願意收到廣告。另有14%表示,如果廣告是跟他們興趣有關的,就不介意。Gartner的調查也發現,推行行動廣告市場需要考量兩大因素「使用者是否容易操作」、「是否傳遞與消費者相關訊息」。遠傳針對自己用戶所作的調查也發現,消費者並不全然排斥手機廣告,重點在於內容是否符合需求,而目前超過600萬的用戶中,也有八到九成願意接收行動手機廣告。


發展個人化廣告內容的同時,保障個人隱私權


手 機具備一對一的特性,廠商無不透過掌握用戶基本資料及追蹤其使用行為,分析出使用者的個人偏好和習性,以發放最精準的廣告內容,最後形成的結果就是,不同 的用戶會在同一時間的同一頁面看到專屬於個人的廣告,但這就牽涉企業在用戶不知情或未經同意的情況下,盜用私人資料的問題。關於隱私權問題,歐洲首先發 聲,歐盟於
2002年制定了保護私人信息數據行為準則。按此準則,歐洲用戶被動接收企業簡訊廣告的現象將成為過去。準則規定,消費者的姓名、電話號碼、地址、電子信箱、網址等個人資料不受侵犯,只有在網路用戶或手機用戶同意的情況下,企業才有權向他們發送e-mailSMS訊息。


因此,廠商應在尊重用戶選擇的前提下,提供手機廣告之服務。如同先前提到的PULL發放模式,必須提前告知、取得用戶同意、或者讓用戶設定個人相關資訊,如他們的興趣、所想要收到的廣告類型、偏好接收時間點和頻率,如此,就能讓用戶對手機廣告的排斥控制在最低,同時的也達到提供精準廣告內容的目的。


例如:法國國立電腦科學與控制研究所(Inria)推出了PULL模 式的手機互動廣告,是在取得手機用戶的同意下,與法國街頭的廣告招牌互動。法國這項互動廣告能讓使用者在經過裝有發訊機的廣告招牌時,從手機上收到有互動 功能的指示。一旦使用者同意下載,可能收到一段影片、一段手機鈴聲或名牌服飾的折扣券。除了招牌,候車站、巴士也將裝設這種裝置。使用者可預先選定要收到 什麼種類的廣告。例如觀光客可以申請這項服務,在巴黎街頭收到附近博物館展出的簡訊,或附近餐館特價的訊息。


設計誘人的手機廣告配套措施


許多關於消費者的調查顯示,如果接收手機廣告能讓他們享有費用更低、但內容更豐富的服務的話,那麼手機廣告就有加分效果;甚至有大多數的消費者希望能在換取免費通話時間、免費音樂或視頻的條件下,接受手機廣告。


這 說明了,消費者認為廠商在對他們推銷任何資訊,佔用了他們的閱讀時間、記憶空間的同時,能給予同等的回報或補償,而更便宜的通話費用、上網費率或者其他免 費的服務對他們就是最直接的回饋。因此,手機業者、電信營運商、廣告內容商應合作共同設計出誘人的行動廣告配套措施,達到消費者和業者雙贏的結果。

資料來源:http://www.find.org.tw/find/home.aspx

 

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今年度台灣網路圈因為「地圖日記」嶄新的應用,而將Web2.0的網路行銷的範疇拉昇得更為廣泛,而台灣第一個推出地圖功能的Yahoo!日前也不干落後,也在地圖功能上做了全新的改版,並且結合多項資源、強調在地化資訊,只要你身在台灣,Yahoo!奇摩地圖就能把你的食衣住行通通搞定。



這一期《PChome》雜誌這麼介紹這次的改版:

清晰的路徑規劃
時常利用網路圖資找路的人,對免費的網路地圖UrmMap「你的地圖網」一定不陌生。清晰的地圖和完整的路徑規劃,以台北市複雜的公車路線為例,只要透過UrMap,設定起點和終點、按下搜尋鍵,系統就會為你羅列出所有抵達目的地的公車搭乘方式,是找路搭車必備的好幫手。Yahoo!奇摩地圖就是採用UrMap的圖資,更提升操作介面的友善度,資訊排列方式也比UrMap更清楚。例如公車搭乘資訊,UrMap以不分段的全文方式敘述,文字密度過高,容易造成閱讀上的壓力,但Yahoo!奇摩地圖則改用列點,讓使用者對步行距離、公車站點資訊都能一目了然。




詳盡的商家資訊
在地化的資訊是新版地圖的另一項特色,將原本在Yahoo!奇 摩生活+所累積的豐富商家資訊,也含納至地圖搜尋中。最實用的莫過於美食資訊,輸入關鍵字如「烤肉」,系統會自動將附近店家詳細列出,只要將滑鼠移動至搜 尋,地圖就會指出店家的位置;想要進一步瞭解店家資訊,也只要點選搜尋,可直接連結至生活+獲得更完整的商家資訊。此外,停車資訊、便利商店位置等,也都 包含在新版地圖之中。



但跟其他領先的網站比較起來,Yahoo!奇摩地圖這次的改版還是存有許多搜尋上的問題。不過對台灣地區的廣告主來說,雅虎為入口網站的龍頭地位,因此我們建議餐飲、娛樂類的廣告主,若是你還沒登錄Yahoo!奇摩地圖,別忘了趕緊將你的商家資訊補上,多增加讓網友找到你的機會喔!



資料參考:PChome》雜誌

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對於廣告主來說,要自己辦一場公關活動,或是產品說明會、發表會、研討會等,找場地一直是一件非常花時間的事。不過,自從「場地王」出現之後,要找哪一類的場地,只要在線上把場地預算、要在哪裡舉辦等條件輸入,就可以輕鬆得到各式場地訊息。

再來就是「場地王」自許是台灣最專業的活動場地網站,希望帶給公關、活動、會議、宴會舉辦者最棒的場地選擇。在網站的設計上,也朝向Web2.0的架構,增添許多個人化的使用功能,像是場地洽詢及場地書籤等,並依照客戶的需求,從使用類型、使用地點、預算價格等,作為三各主要的篩選條件,幫助客戶輕鬆找到屬於自己的完美場地。





場地王:http://www.where2event.com/
場地王官方部落格:http://blog.where2event.com/


目前場地王也提供了免費登錄場地的服務,若是你有場地想提供租借,也可以來這邊登錄你的場地資訊喔!

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事實上,不管是電信業、手機製造商、或者網路業者早已看好伴隨而來的行動廣告市場,紛紛都做好進軍這塊市場的準備。

Google也推出針對手機的廣告應用形式

像是,Nokia買下行動廣告公司Enpocket. Prior,美國線上則併購手機廣告仲介商Third Screen Media,微軟不僅併購手機廣告公司ScreenTonic,也推出MSN Mobile入口網站的迷你橫幅廣告,Google陸續推出行動版廣告服務「AdSense for Mobile」的關鍵字廣告和圖像廣告,雅虎的Yahoo! Go行動上網軟體中,早已規劃好關鍵字廣告出現的形式,而國內電信業龍頭中華電信也率先整合旗下集團資源,預計於今年下半年推出手機定位服務(LBS)

根據資策會引述
Informa Telecoms & Media研究的數據顯示,2007年所有廣告的總花費是4,500億美元,其中網路廣告占240億美元,而手機廣告只有微不足道的8.7億美元,這意味著手機廣告仍大有發展空間,也使得不少國際研究機構作出樂觀的預測,認為它將成為下一波媒體新戰場。

此外,在資策會公佈的產業趨勢中,Gartner機構也指出,2008年全球行動廣告收入將從17億美元躍升至27億美元,預計到2011年底,全球行動廣告總收入可望達到128億美元,而Informa也預估,到2011年手機廣告的支出將可突破114億美元。

除了我們最常接收到的簡訊廣告外,手機廣告還會以什麼姿態出現呢?隨著
3G普及,手機廣告的表現形式也越來越豐富,資策會依據廣告的顯現形式和應用層面,將手機廣告分為以下種類:

一、文字簡訊型廣告:

以文字呈現的廣告形式,也是最常用的表現形式,也會是未來幾年手機廣告支出的大宗。廣告平台可以是無線網路上的文字資訊,也可以是手機簡訊、或WAP-Push連結等。

二、多媒體影音
/圖像型廣告:
以圖像(banner ,icon)、動畫、語音等方式出現的廣告。而安插廣告的時機點包括,廣告歌曲變成來電答鈴、廣告主畫面變成手機桌面供消費者下載、Flash廣告出現在手機所登陸的網站上、在手機遊戲中置入廣告的模式、抑或伴隨著手機電視節目出現的廣告等。

三、關鍵字搜尋廣告:

伴隨著手機搜尋結果所出現的關鍵字廣告,這是GoogleYahoo等知名的搜尋引擎大廠所主推的廣告形式。

四、行動條碼廣告:

這種應用包含了手機內建非接觸式晶片近端通訊技術(NFC),讓手機變成信用卡、儲值卡、會員卡,除近距離付款之外,也可下載折價券等;另外一種則是二維條碼廣告,讓手機能讀取和辨識其廣告資訊,也可由手機攜帶資訊,最流行應用的就是電子電影票、電子機票等;而更進一步的應用,即是RFID廣告,透過終端裝置被RFID識別後,由廣告系統主動發送給目標用戶,讓用戶收到該區域範圍內的廣告資訊,如產品介紹或活動入場券。

五、雙向互動廣告:

以上的廣告形式多為Push模式,即廠商主動發布廣告訊息;然而強調消費者自主的時代來臨,Pull模式的廣告愈來愈重要,這模式的精神就在於使用者必須事前同意收到廣告和選擇什麼樣的廣告,才會收到廠商發送的特定廣告。
 

資料來源:eMarketerBIGresearch、資策會
圖片來源:香腸炒魷魚



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關鍵字廣告的熱潮持續發酵,相關的廣告應用模式如與後春筍般,每隔一段時間就有知名業者推出新的應用模式。

根據報導,微軟與中華國際黃頁將在20088月聯手推出關鍵詞搜尋的服務「lifepage」,將與雅虎奇摩、Google 的關鍵詞搜尋一較高下。微軟與中華國際黃頁將標榜擁有商家資料與地圖位置等特色,力拚成為整合中小與微型企業資源的廣告購買商。

hipage

何謂關鍵字詞搜尋?
42廣告所掌握的資料,所謂的關鍵詞不同於關鍵字之處在於加入地圖的觀念。例如用戶輸入擔擔麵與台南,系統會跑出該處所有的店家資訊,讓用戶很便於搜尋店家資料,由於中華電擁有61萬家商店資料,再加上30萬家潛在的商家資訊,因此以近90萬家的資料庫具有競爭優勢。而中華國際黃頁與微軟目前提供的關鐽詞達80萬至90萬筆,預期將擴增到200萬筆。

收費標準為何?
目前提供給商店在lifepagehipage、付費列名等整合性廣告服務,一年收取600元,目前關鍵詞搜尋業者的訂定是依用戶按鍵的次數收費,起碼每次3元。

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Page Rank 是一種 Google 計算網頁重要性的技術,也被視為是觀察網站人氣的指標之一。對於網路經營來說,它有何重要性呢?

Google Page Rank的解釋:
Google Page Rank 是一種網頁排名的算法,以網頁的連結數作為參考,將網頁分為一到十級,連結數越高,Page Rank 也越高,在 Google 搜尋結果的排名也會越高。

簡單來說,相較其他的搜尋引擎, Google 表現最優異的地方在於搜尋結果的正確性,而這都有賴於 Page Rank 的發明,得以用來判斷網頁重要性。 Page Rank 越高,就代表該網頁越重要,在搜尋的排名也會越前面,而這項排名也有助於SEO的操作。

查看你自己網站的Page Rank很簡單,看看42廣告的例子。

42廣告的pagerank有3

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隨著消費者持有行動設備的普及,透過手機或其他手持裝置將商品和服務廣告訊息傳遞給消費者,行銷人員積極佈局行動個人化廣告已經成為新興的媒體行銷形式。在台灣地區,雖然這項廣告應用的模式還處於摸索的階段,但從國外的實證研究中,卻已經可以發現行動廣告的潛力。

根據資策會的報導,BIGresearch在美國成功調查了15,727位消費者,平均不到一成的消費者會因為手機行動影像或文字廣告而進一步採購商品。透過行動廣告最能吸引消費者的商品前三項依序為:電子產品、電話通訊服務、食品雜貨等。其中即便是消費者接受度最高的電子產品,也僅有6.9%的消費者表示行動電話的影音廣告會吸引他們進一步採購電子產品,6.4%的受訪民眾則是會受到文字簡訊吸引而進一步採購。由此顯示,透過行動載具進行廣宣的效果對成年人非常有限。

調查報告

但若進一步分析不同年齡消費者對行動廣告的影響,即發現行動廣告最能打動年輕消費者的心,行動媒體的有效影響力在年輕族群的消費者中高達兩倍,18歲到24歲之中有14.2%的人認為行動影像會影響他們,而15.9%認為則是文字訊息影響較大。

行動手持裝置在年輕人這個族群使用最多,因此廣告的影響力在18-24歲的年輕族群影響最大。年輕人在手機的服務使用接受度上,也比其他族群來的廣泛,因此若行銷人員要推廣新產品或是服務時,可藉由行動手機發送影像或是文字廣告,或許可以達到良好的宣傳效果。

資料來源:eMarketerBIGresearch、資策會

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