目前日期文章:200804 (14)

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幾乎每個人都可以擁有部落格,因此網路上遍佈數以萬計的部落格,並且在部落格中有相當多的業餘愛好者與商品的評鑑。
 
由於許多消費者當在面臨購買決策時都會參考部落格中的資訊,行銷人員正嘗試進行一種新的方式去影響這些消費者。而不是僅在部落格中刊登廣告,並且正對部落格使用者採取直效行銷的方法。
 
2007年有近7成的受訪者接受Manning Selvage & Lee調查時指出必須要鎖定有影響力的人,這之中當然也包含了部落客-無論是他們已經在使用或即將計畫使用。同樣的,43.4%美國行銷人員說,在行銷上圍繞消費者產生的內容是他們多種策略中的其中一項。

 
200710月由美國網路廣告局(Interactive Advertising Bureau),美國國家廣告協會(Association of National Advertisers),美國廣告代理商協會(American Association of Advertising Agencies) Booz Allen Hamilton共同研究報告"2010行銷 & 媒體生態系統",顯露出行銷領導者和非領導者之間的劃分。與非領導者相比,大約是一倍多的行銷領導人使用部落格和社會網絡。

 
eMarketer資深分析師Jeffrey Grau說:「最有可能的原因是部落格和社會網絡是需要花時間去了解的,並且這類的行銷策略仍處於早期發展的階段。」
 
那如何將行銷運用到部落格中呢? 200710月訪問了The Talent Blog癮科技創始人、Joystiq 和早期在Gizmodo的編輯部經理,提供了以下一些建議,對於行銷人員如何在部落格推銷產品:

˙
最重要的是必須有一個適合的產品和主題提供給部落格。
˙熟悉部落格和瞭解背後的作者比發送電子郵件和新聞搞給部落客更有效的。
˙提供一項產品作為部落客的獨家消息,並且允與部落客與它合作的時間。
˙提供部落格連結作為更多的資訊來源,例如產品圖片和最新消息。

本文原文:http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006196
本文翻譯:http://ixemarketerreading.blogspot.com/


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這則網路廣告的形式,
算是一個Blog貼紙的表現創意,
個人覺得頗不賴!

消息來源一樣是桑河設計Blog,
為了找這個貼紙原始碼,
中午吃飯時間我可是一刻不得閒。

我把它放在側邊欄了,
大家來玩看看。

懶得動手的,
我也幫大家整理好圖示了。



首先按下Play,
會看到產品的影音廣告,
這種內嵌影音的做法國內外都越來越多,
已經不足為奇。

妙的地方在於,
用滑鼠移到開催決定那裡,
你會看到一個非常少見的表現形式。



可惜的是,
台灣無名、雅虎對於這類內嵌貼紙作法,
已經不支援,
我想應該很難到再看這種創意吧!

附帶一提,
可爾必思的這個活動網頁,
也做得很不賴:http://calpissoda.jp/top.html

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這則ViVa TV網路廣告,
是台灣奧美的作品,
也獲得「2007 Click! Awards金手指網路獎」網路廣告金獎。

表現手法是,
當滑鼠拖曳拉開抓著電視的女生時,
原本被檔著的電視螢幕上的訊息就會露出「ViVaTV 週年慶」的頻道訊息,
利用新鮮有趣與網友互動的效果,
吸引網友的注目,
宣傳ViVa TV 59頻道。

創意構成在於,
超出制式框線創新運用網路版面的設計,
不僅讓網友能在互動過程中,
有超越期待的驚喜樂趣,
更藉此引發網友對於隱藏在電視後面的傳播訊息產生強大好奇心,
達到活動訊息宣傳效果及加深記憶度,
在執行後果然得到網友熱烈的點選回應!

連過去看看玩玩看:http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/viva/Media_demo.html

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這則網路廣告,
是台灣奧美的作品,
獲得「2007 Click! Awards金手指網路獎」網路廣告金獎。

創作的概念是,
藉由元素或物體本身的質變特性,
例如沒有固定形體的水銀跟波浪,
演繹賓士The New C-Class的產品綜合特性:「不安分靈魂」,
前後呼應USER的不安分性格。

透過使用者移動滑鼠與產品產生互動的過程,
逐步揭露產品外觀,強調唯有「你」(使用者本身)的操控,
釋放自己不安分的另一面,
才能在心理或是實質上獲得真正的解放。

創作理念有些禪意,
以下是得獎的兩則廣告的表現策略。

水銀篇:



乾淨的畫面上,
只有簡單的賓士LOGO / 活動標題,
以及一顆純淨明亮的水銀,
但是隱約可見水銀底下有某件物體的型態。

使用者在Banner上移動滑鼠,
水銀也隨之散開,
但是旋即又回復;
在水銀散開畫面的底下可見本次活動上市的新產品部分輪廓。

實際呈現:http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/Benz/silverDemo.html

波浪篇:



 乾淨的畫面上,
只有簡單的賓士LOGO / 活動標題,
以及微微起伏的波浪,
在波浪底下隱約可見某物體的型態。

使用者在Banner上移動滑鼠,
波浪隨之上下起伏,
但是慢慢回復平靜;
在波浪底下可見本次活動上市的新產品部分輪廓。

實際呈現:http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/Benz/waveDemo.html


總歸來說,
這兩則網路廣告,
不同於一般單向對使用者傳達訊息的Banner,
使用者可隨己意任意移動滑鼠,
隨著移動過程及範圍,
讓消費者自己操控並決定,
能看到產品的哪些及多少部位,
充分發揮與使用者互動的功能,
並藉此達到吸引使用者連網的慾望。


資料參考:奧美


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Nokia 5300 XpressMusic手機初上市時,
為 Nokia 第一款 XpressMusic 音樂手機,
此款手機最大特點為「音樂」,
另外同時結合 Nokia 追求與人分享的精神,
進而發展出「Music get me talk 音樂讓我說」的概念;
Banner溝通訊息為產品主要特色「連續放送10小時音樂Never Stop!」。

連過去用滑鼠玩一玩:http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/N5300/Media_demo.html

這個banner廣告的創意,
一開始以鮮明的亮橙色搭配強烈普普風風格的女吉他手,
出現在廣告版面上以吸引網友目光,
當網友的滑鼠游標接近版位內的大型音樂停止鍵圖標時,
吉他手會立即察覺並以吉他擊退網友的滑鼠游標,
阻止一切停止音樂的意圖,
無厘頭有趣方式吸引年輕族群的好奇與認同,
表現盡情感受「音樂」,
十小時不停歇的主要概念。

附帶一提,
這個banner廣告由台灣奧美出廠,
是「2007 Click! Awards金手指網路獎」網路廣告銀獎作品。


相關資料來源:台灣奧美


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廣告主刊登網路媒體又有一個新選擇了!

美國線上(AOL)宣布,AOL正式推出專為台灣網友設計的入口網站,初期提供免費電子郵件、即時通訊(IM)、線上影音搜尋等服務,並與聯合新聞網展開合作。

AOL
在轉型將所有服務從收費轉為免費後,持續擴展全球版圖,目前已推出18個國際網站,計畫今年底擴展到30個國家,亞洲市場目前已有印度網站,台灣是東亞市場的第一站。

AOL表示,台灣的網路人口是相當成熟的網路使用者,也造就了多樣化的網路使用習慣,此次推出台灣的入口網站,是純粹為台灣網友量身訂作的網站,希望提供網友獨一無二的網路服務體驗。

與合作夥伴的合作事宜方面,AOL表示,AOL和內容提供廠商緊密合作,包括聯合新聞網以及香港鳳凰衛視旗下的鳳凰新媒體。另外AOL也將與全球夥伴惠普(HP)共同合作,在未來幾周內推出AOL/惠普聯名的入口網站與搜尋解決方案,也就是將AOL的服務內建在電腦中,以服務台灣的惠普電腦使用者。

由於AOL的服務包括電子郵件、搜尋、即時傳訊,在台灣都有許多既有的網路服務提供者,包括電子郵件Yahoo!奇摩就提供無上限的電子郵件;IM市場, MSN Messenge有相當高的占有率,而Yahoo!奇摩與MSN也正積極拓展台灣網路廣告市場,做為市場後進者,AOL面對相當嚴苛的考驗。

無論如何,新媒體的加入,勢必會讓台灣的網路環境更為熱鬧!


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簡訊廣告的應用越來越多,42廣告在此整理了一些簡訊廣告用作精準行銷的內容讓大家參考。
 
我們瞭解,手機媒體的特性是精準、即時、互動及高曝光率等,可以滿足現今廣告主需求。配合MMS手機滲透率增加,3G網路帶動頻寬提升,行動廣告擺脫過去傳統呆版文字簡訊模式,產生越來越多可能。
 
簡訊廣告的優點在於,它也可透過客戶資料庫篩選,依性別、年齡、區域、帳當金額、簡訊及MMS使用狀況及加值服務選擇等條件,例如新唱片發表,利用篩選手機用戶對於音樂下載常用者,發送影音簡訊廣告。
 
再者,簡訊廣告亦可針對區域做不同的行銷變化。區域性簡訊廣告近年也常被使用在特定展場或者是特定商圈,例如在資訊展期間,針對此時此刻在資訊展場的用戶,發送攤位優惠或抽獎活動等訊息,也可鎖定常在區域性發話用戶,進行新店開張的活動宣傳,可以精確的傳遞區域性訊息。
 
不同於傳統文字簡訊廣告,近期圖片、影像也廣泛的被用在多媒體影音訊息廣告中,酒商除了傳送酒類促銷活動外,也可附上美美的紅酒照片。像是知名球鞋品牌就傳送代言球星灌籃畫面影音廣告,大打品牌形象廣告,傳送過程中,用戶也不需要付費。
 
廣告主也可透過雙向互動簡訊方式,建立起與消費者間橋樑,例如,知名運動健身房,透過遠傳用戶資料庫篩選,選出當日生日壽星,用戶可透過回覆簡訊,就送生日體驗券,藉此蒐集目標客戶名單。
 
除此之外。近期來電答鈴使用者多,廣告商也將廣告點子動到來電答鈴上,例如知名巧克力廠商,將情人節廣告歌曲變成免費來電答鈴下載,廣告商可透過用戶來電達鈴宣傳廣告歌曲,用戶則可免費獲得來電答鈴,甚至獲得免費贈品。


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台北,2008111-創市際市場研究顧問公司於公佈台灣地區房地產相關網站到達率報告。

房地產廣告接觸近八成網友每月接近三百萬人瀏覽。
隨著房仲業者紛紛推出線上選屋、影音看屋等線上服務,消費者直接在網路虛擬世界就可取得房屋詳細資訊。根據創市際ARO網路收視率測量資料庫在200711月份的網路廣告數據指出,房地產相關廣告總曝光率已高達78.2%,大量投放的網路廣告,顯示房地產相關業者相當重視網路通路經營,也成為重要的網路廣告主。若針對台灣房地產相關網站的瀏覽情況來看,總造訪率約為23.4%,表示相對於一千二百多萬的台灣網友,11月份約有近290萬的不重複網友瀏覽過房地產相關網站。進一步觀察造訪房地產相關網站的網友結構,可發現呈現熟齡化分布,逾半數為30歲以上的網友(58.4%)。其中又以50歲以上網友,明顯較其它年齡族群偏好此種網站。



 

永慶房仲網流量表現亮眼 易租網季節需求牽動流量
觀察200711月的創市際ARO網路收視率測量資料庫各房地產相關網站的流量表現,當月份由永慶房仲網[yungching.com.tw]奪冠,造訪率達8.79%,即約有109萬的不重複造訪網友;其次分別為入口網站所經營的Yahoo!奇摩房地產[tw.house.yahoo.com] (6.46%)、信義房屋[sinyi.com.tw](3.24%)、東森房屋[etwarm.com.tw] (2.61%)以及專營房屋租賃資訊的易租網[e-rent.com.tw] (2.24%)
 
比較五家房地產相關網站使用者特性,發現Yahoo!奇摩房地產以入口網站頻道模式經營,廣泛接觸各層級網友;而永慶房仲網與信義房屋造訪網友相對偏向熟齡化,30歲以上人口使用傾向高;易租網特別在寒暑假呈現到達率提升的現象,顯示使用需求差異,牽動各房地產相關網站流量變化。

創市際執行長江義宇表示:「房仲產業近幾年積極配合新科技e化腳步,不僅透過網路功能推陳出新,房仲相關網站廣告每月平均更維持八成左右的曝光率。除了強化台灣網友尋屋網上找的習性,在激烈的競爭下,未來房地產相關網站若能掌握自家利基,突顯特色或不同訴求在廣告訊息裡,相信對網站到達率必定將有顯著成長!」


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苦於現有字體不符所需?
立刻到FrontStruct做自己喜歡的字體,
超便利的喔!

現在網路工具的提供越來越多元,
想要營造獨特的視覺環境,
客製化功能越高的網站越能獲得青睞。

如果對於自己的字體設計能力沒有信心,
別怕!FrontStruct也可以下載別人做好的字體喔!


做一個專屬字體:http://fontstruct.fontshop.com/

首頁的banner就是一個製作導覽,
超一目瞭然的!

同場加映:http://www.tdc.org/news/2008Results/index.html
也提供一堆好看的字體分享。


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台北,200836-創市際市場研究顧問公司公佈台灣地區Vlog相關網站到達率報告。
 
Vlog網站先後崛起 無名影音到達率居冠
暨部落格之後,網路影音分享網站的發展,受到各界矚目。回顧2007年,不少網路影音分享網站先後加入戰局,無名小站自20076月推出無名小站影音服務,而Youtube更於200710月大舉推出Youtube台灣版,搶攻華文市場。在2008年,MSN台灣亦於1月初推出肥皂盒影音平台。Vlog相關網站的動態與前景,受到各界矚目。
 
根據創市際20081月的ARO網路收視測量資料庫的數據顯示,無名小站影音服務(www.wretch.cc/video)吸引近三成的網友造訪,YouTube(youtube.com)im.tv(im.tv)則緊追在後,形成三強鼎立的局面。值得注意的是,Youtube台灣版(youtube.com.tw)甫推出的第四個月,即有16.5%的到達率表現,與母站YouTube(youtube.com)整合之後,更超越無名小站影音,有高達36.1%的到達率表現。

 
YouTube最黏得住網友 Vlog網站語言不設限
網路影音分享網站,招募網友們共享影音,一同建構網站內容,同時,網站本身現有內容的數量與強度也是決定網友是否深度使用的關鍵。在創市際20081月的ARO網路收視測量資料庫的數據中,從單月平均使用時間來看,VLOG相關網站以YouTube(youtube.com)〉最能吸引網友長時間使用,當月平均使用時間達29.3分鐘;其次則為Youtube台灣版(youtube.com.tw)與無名小站影音服務(www.wretch.cc/video)
 
此外,觀察前十大VLOG相關網站,還有YouTube、土豆網、Flurl等幾家非繁體中文網站亦表現不俗,顯示只要網友對於網站內容有興趣,網站所使用的語言並不影響瀏覽熱度。創市際執行長江義宇表示:「Vlog網站擁有豐富的內容,是吸引眼球深度停留的關鍵。然而,原生於網路的內容尚不成氣候,而大量的影視相關內容,其版權爭議尚遊走在模糊地帶,加上各個網站需要尋找自己得以和其他網站有所區隔的影音特色,這些都將是VLOG相關業者在未來極需克服的重要議題。」


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即使很精準的找到目標客戶,無法成功傳遞訊息,就無法達到預期的行銷效果,最終也不能達成任何的交易行為。因此,達成精準行銷的效益需要把握以下五項要訣:關鍵字廣告及Landing Page 的配合、關鍵字及聯播網的配合、品牌與關鍵字、搜尋引擎排序最佳化 (SEO)、行動電話行銷。

要訣1:關鍵字廣告及Landing Page 的配合
透過下面的實際案例,可以看見關鍵字廣告與Landing Page關聯性的重要。Wilson AsiaSEO 的專案工程師,他負責替廣告主的網頁作出技術上的調整,配合網路行銷的執行成效。他是一個很容易受網路廣告或網友推薦的影響而購物的人,喜歡在網路上進行購物,他每次貨品送來時都會在公司炫耀。他的AIDA (Attention/Interest/Desire/Action)的週期都比一般人短,購物慾亦比一般人容易達到沸點,是廣告主最愛的潛在客戶!
 
但是有一天Wilson 被打敗了!當他在一個3C網站上看到某部手機的文章,點擊關鍵字廣告,連結過去只是公司網站的首頁,在尋找的過程中無法順利看到他預期的內容時,他的購物慾一直下降,在搜尋五分鐘後仍找不出相關的網頁,最終他沒有達成任何的交易行為。
 
由上述案例可知,即使很精準的找到目標客戶,並成功把訊息傳給他,但忽略了 Landing Page的重要性,沒法促成消費者下單的動作,還是沒法達到預期的行銷效果!Landing Page 與精準廣告的配合是很重要的,網頁必須刊登以下幾點促成交易的資訊或交易網頁,以促進消費者進一步的銷售機會。
1.
查詢電話
2.查詢Email
3.購物網站連結

要訣2:關鍵字及聯播網的配合 - 發掘隱性需求的重要性
以下案例告訴我們發覺客戶隱性需求的重要性。Natalia AsiaSEO 的資深專案經理,負責 Digital Media Planning & Buying (數位媒體企劃及購買),善用客戶之網路廣告預算,達至ROI 最大化。Natalia 懂得說多國語言!而且熱愛旅遊,常常瀏覽不同的旅遊網站。

她可以說是一位業餘的旅遊家,遊覽過的國家多不勝數。當她每次到國外旅遊後,都會在blog刊登她的旅遊心得,包括風土人情、購物指南、省錢密技等。Natalia 在旅遊時喜歡以信用卡消費,所以她在旅遊網站上看到信用卡的推廣廣告時,亦會點進去看看有甚麼優惠。

如果廣告主忽視了旅遊聯網的訪客對信用卡的隱性需求,便失去了一位熱愛以「信用卡」消費的潛在客戶。從AsiaSEO多年累績的database資料中可以發現,網友除了在財經及理財網站上點擊金融商品的關鍵字廣告外,亦會從其他聯網點擊相關廣告,而且佔的比牽不小,例如旅遊網站。

要訣3:品牌與關鍵字
根據美國市埸學會(American Marketing Association) 的定義:品牌是個人對某一商品或服務的定義,而且對不同商品或服務的定義是有差異性的。

“A name term design symbol or any other feature that identifies one seller's goodor service as distinct from those of other sellers.”

這種對某一商品或服務的定義,大多連結一個價值觀或個性,而且能帶起情緒。例如意大利服裝品牌United Colors of Benetton 的廣告,都愛用不同種族、年齡、peer groups 的模特兒展示他們的產品,以表現united 的品牌價值觀。品牌是商品或服務的附加價值,可以減少消費者在選擇商品或服務的不肯定性(uncertainty),在網路上建立品牌,亦必須沿用這個道理,所以關鍵字的選擇極為重要。

要訣4:搜尋引擎排序最佳化 (SEO)
透過搜尋引擎排序最佳化可以創造下面幾項優點:
1.62%使用者在鍵入搜尋關鍵字後,在第一頁找到使用者所需要的資訊或網頁。
2.90%的使用者在鍵入搜尋關鍵字後,在前三頁得到所需要的資訊或網頁。
3.36%的使用者認為,名列在搜尋頁面較前面的網頁是具領導性的品牌或公司。

要訣5:行動電話的行銷活動,比電腦的網際網路更精準
蘋果電腦(Apple)即將推出籌備已久的iphone 手機,正式進軍通訊領域後,全球最大搜尋引擎Google 也將大舉跟進,開發具有強大搜尋功能的「Google 手機」,Google 之所以推品牌手機,其背後目的很單純:接觸更多的網路使用者,兩大科技界龍頭都把目標瞄準全球超過30億人的行動通訊用戶。

本文作者:悠立科技
本文來源:華文行銷網


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小時候從電視上看到企鵝,
我就一直想著:一群企鵝如果飛了起來,
整個場面一定很壯觀!

英國BBC讓42見識到了企鵝真的會飛!







會飛的企鵝很可愛吧!還會先助跑...



*註:這是從QB那裡看來的,是BBC今天4月1日的愚人節影片,聰明的你不要誤以為真ㄟ


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各式的網路服務,
真得是越來越進步了。

大家做企劃做設計常使用的佛陀下坡(photoshop),
即將有所謂的線上版,
之前上班時,
看見同事興致勃勃地測試,
回家之後我也研究了一下。

為了讓大家更進一步瞭解這個網路服務的內容,
42跟《數位時代》進行了一場連線:

專業繪圖軟體大廠奧多比(Adobe)即將在3月底開始對使用者發表他們免費的網路繪圖軟體版本Photoshop Express,這項消息也讓網路服務項目再添一樁:「線上繪圖」軟體服務。

由於越來越多使用者將相片儲存在網路相簿裡,使用者常有需要對數位相片進行簡單的編修,可是,面對微軟內建的「小畫家」軟體可能又過於陽春,昂貴如Photoshop專業級的繪圖軟體買不起又不需要那麼多專業功能,再加上其實市面上流傳不少免費的繪圖軟體,如GIMP、Pixia等,甚至Google就有免費功能又強大的繪圖軟體Picasa,不只可以做相簿管理,還可以進行不少編修與特效功能。

有鑑於網路相簿已成為網路必要的服務之一,若能將繪圖軟體與線上網路相簿結合將可帶來更大商機。因此,奧多比推出的Photoshop Express網路繪圖軟體,不但提供給網友2GB的網路空間,更與社群網站Facebook以及影音網站合作。

目前免費的功能在圖片檔案格式方面只能存成.jpg檔,未來預計將推出收費型用戶,進階功能包括高於2GB以上的儲存空間、編輯影音多媒體檔、列印功能等等。

真的很驚人,
連繪圖軟體都「上線」了,
未來真的只要有Browser,
不管是文書處理、繪圖編修、檔案儲存、電子郵件等都能在網路上完成,
再一次證明「軟體網路化」、「服務網路化」真的是未來的趨勢。

但實際操作了一下,
42還是比較喜歡電腦裡安裝的佛陀下坡。

連過去玩玩看:Photoshop Express

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之前看YouTube時,
就想說不知道Google何時會把它加入到自家分析的體系裡,
但Google是一家以速度跟效率見長的公司,
果然很快就推出YouTube影音閱覽分析工具。

現在網路影音節目、影音廣告越來越受到歡迎,
Google這次推出的YouTube Insight 的影音瀏覽分析工具,
計畫提供給一般用戶與商業用戶使用。

Google做什麼事都是有目的的,
YouTube Insight 可以顯示觀賞者所在的地理位置,
以及每支影片每天被觀賞的次數、頻率、流量與人氣等相關資訊。

希望這個分析工具,
可以讓我們更了解使用者的閱覽行為相關需求,
並加速影音廣告的商業化營運。

說不定,
以後就有更精準的網路收聽率調查了!



以下是Google發表的訊息:

YouTube Reveals Video Analytics Tool for All Users

Whether a YouTube video has 10 views or 10,000,000, people always want to know the same thing: who's watching this? Where do viewers come from? How did they find my video?

Finally, we have some answers. Today we're releasing YouTube Insight, a free tool that enables anyone with a YouTube account to view detailed statistics about the videos that they upload to the site. For example, uploaders can see how often their videos are viewed in different geographic regions, as well as how popular they are relative to all videos in that market over a given period of time. You can also delve deeper into the lifecycle of your videos, like how long it takes for a video to become popular, and what happens to video views as popularity peaks.

How does this help you? Well, using these metrics, you can increase your videos' view counts and improve your popularity on the site. For instance, you might learn that your videos are most popular on Wednesdays, that you have a huge following in Spain, or that new videos that play off previous content become more popular more quickly. With this information, you can concentrate on creating compelling new content that appeals to your target audiences, and post these videos on days you know these viewers are on the site. (Maybe even post your next video in Spanish?) And for those of you who are also partners, the more popular a video is, the more advertising revenue it can generate.

We'll be making new features and additional information available fairly quickly -- like a specific breakdown of how viewers discovered the video -- so keep an eye out as we roll out new features. As for now, you can find currently available metrics by clicking under the "About this Video" button under "My account > Videos, Favorites, Playlists > Manage my Videos."

The YouTube Team

http://www.youtube.com/blog?entry=IRJjhiDz6RU

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