目前日期文章:200711 (20)

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海洋堂即將來台展出囉!以日本造型集團為名的「海洋堂」在11月17日即將以40年來發展歷程為主軸來台展出。而海洋堂將展出三千多件大小型模型,相信已經有很多御宅族已準備好要到台北美術館大飽眼福了吧!

不過,應該還是有人不清楚御宅族的定義是什麼?在1980年代日本出現了所謂的「御宅族」,是被「日本戰後爆發性發展的次文化(包括電影及電視、卡通、漫畫)欲望的世代」。而御宅族一般來說是指一批沉溺於動漫及電動的世界中,是極偏執的動漫精英,可以對其他事完全沒有興趣,拒絕與現實世界接軌的人。

「海洋堂」發跡於1964年,首開組裝模型的風氣和結合日本次文化中重要的領域-漫畫與遊戲,為模型製作帶來革命性的發展。自2000年起,帶動普及大眾的低價格「食玩」風潮,至今不衰。2003年與當代藝術家村上隆合作製作之人形玩偶,被公認是「海洋堂」模型製作的極致表現。2004年「海洋堂」成立四十週年,原名「海洋堂的軌跡」展自2004年起巡迴日本11個縣市美術館。

台北市立美術館為日本海外巡迴第一站,可見日本對台灣的御宅族市場相當感興趣,是台灣難得一見的跨領域模型藝術展覽喔!

相信透過這次展覽會有更多藝術領域和群眾次文化帶來極大的影響力,期待他們的展覽!

以下是活動資訊:
「欲望與消費-海洋堂與御宅族文化」
展覽地點:台北市立美術館(A~1B)
展覽時間:2007/11/17-2008/2/17
展覽地址:台北市中山北路三段181
美術館網址:http://www.tfam.museum/03_Exhibitions/Default.aspx?PKID=234

在我們
42也有一個與御宅族相關的票選活動主題是「宅男也想變型男」? 歡迎大家來投票!你也可以留下你的聯絡姓名、住址,我們將會寄送42廣告2008年月曆DM給你。
42blog:http://www.42.com.tw/blog/index.php

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「企業部落格」是近來的熱門話題,歸納其使用上的特性,具有上傳圖、文方便,容易串聯,可以跟網友互動,又可節省網頁設計、網站維護的成本。

42廣告認為,架設Blog對於廣告主來說,有幾下的優勢:
1.
已有網站的公司,設置部落格可增加網站互動性與親和力。

2.未架設網站的公司,也可考慮只架設部落格來取代網站。

然後,我們發現有許多公司、社團單位直接在無名小站、Yahoo!等入口網站設置企業部落格,這種作法雖然節省網站製作預算,卻有以下缺點:

一、無法擁有代表公司的獨立網址;
二、上傳的圖、文,入口網站均擁有使用權,無法確保公司權益;
三、入口網站的使用條款均限制商業行為,且可隨時更改使用條款,不適合商業行為;
四、部分部落格網站常發生當機事件,或尖峰時間速限,客戶可能因此流失。

因此,有越來越多的企業或個人,選擇利用獨立主機架設Blog的方式,來進行網路行銷。然而,於獨立主機上架設Blog或在入口網站架設Blog有何差異呢?以下為42廣告的整理。

項目

入口網站架設部落格

獨立主機架設部落格

類別

 

雅虎、無名、PChomePixnet、天空、xuite、樂多、Googleblogger

F2blogWordpressLifeTypeMovableType

建置流程

首頁→申請帳號→功能設定→發布瀏覽

申請主機→設立資料庫→安裝blog套件→功能設定→發布瀏覽

優點

操作簡單,建置快速

功能模組完整

模板風格變化多,客製化的限制少

建置快速

擁有獨立網址、識別性高

外掛功能多元

‧內容版權所有,自主權高

CSS修改權限高

缺點

模版類別少,CSS修改限制多

無獨立網址

受限入口網站政策

頻寬流量有限

內容及圖文版權為入口網站所有

外掛安裝難度高

需具備基礎技術能力

適合對象

欠缺資訊能力的一般個人

中小企業用戶、小額創業族群


因為上述的思考,42廣告發現台灣知名的部落格軟體如WordPressLifeType使用難度較高,較適合玩家級使用者。經過長達幾個月的測試,我們選擇F2Blog作為我們Blog的建置套件,幫助我們拓展行銷廣告業務。

F2blog的基本特色:
一、實用、簡單、容易上手、版型漂亮,管理後台全面中文化,使用障礙度低。
二、功能完整,遠超過台灣的部落格網站。
三、樣板設計多元,更新速度快。

透過本篇分析,希望廣告主可以找到屬於你自己的Blog行銷模式。

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200842桌曆DM熱騰騰出爐了!

 

為了讓上班族的桌上都有一個可愛俏麗的小卡,這次42特地將2008年月曆與42物件進行融合,希望在42廣告便車的陪伴下,讓大家每天都有源源不絕的行銷創意。

從設計討論、溝通到製作,我們的腦子裡一直都幻想著成品的模樣。今日印刷廠送來,成品果然符合我們的期待。而辦公室裡每個人的桌上,也都不約而同地放上了小卡。

 

看看吶!不僅實用,也是辦公室裡的應景之物。

 

42桌曆DM,可以這麼用:


42也提供100份桌曆DM,供大家索取。索取的方式很簡單,請填寫需求表單,依序填入相關資料,並且告訴我們:「我要索取桌曆DM一份。」


由於迴響熱烈,我們將活動延長至2008年1月底,請把握最後一波索取機會。

喜歡這份
DM的朋友,不要再害羞了,請快來索取吧!

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一般而言,電視廣告的採購成本較高,其媒體採購有下列2種主要購買方式:

 

一、檔購

優點:檔次落點精準,檔次異動情況較少,準確接觸目標消費者。

缺點:成本效益較差,較無法機動調整及掌控。

 

二、保證「CPRP」購買方式
優點:

1.事先提供概略cue表,上cue時彈性安排檔次。
2.GRP
值高於檔購。

缺點:檔次落點無法掌握,難以精確接觸到消費族群。

 

 

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42廣告內部有成員生日,於是我們假藉慶生的名義,展開了今天的美食之旅。

 

中午12點一到,我們就跳上計程車往信義區前進。

 

一路上,看見sogo20週年慶的人潮快要把東區淹沒了,突然覺得台灣百姓的消費力真的很可怕,因此42在此呼籲廣告主:「快下預算來42吧!你看看這些人多會買啊!」

 

今日聚餐地點,我們選擇了位在信義區新光三越A8B1的香港茶餐廳:「鳥樓」。

 

中午用餐時刻,現場座無虛席,幸好我們認識店長,硬是幫我們清出一個空桌。

 

插播一下,店長本人很帥,擁有日本人的面孔,及香港人的口音,幫我們點餐的時候,我們一直以為是在香港的茶餐廳用餐啊!(幻想ing…

 

在帥哥店長的招呼下,以及肚子咕嚕咕嚕的不耐下,我們很快地點完了餐。不過美食當前,我們幾個人像都失憶了般,完完全全不記得點了啥,只知道每上一道菜,嘴巴裡只說的出:「好好吃喔!」其他我們一概不記得了

 

這家店的命名「鳥樓」真的很有趣,可是不賣鳥,倒是服務生的肩上都有一隻鳥兒的裝飾物,品種、羽毛顏色不一。我們想想也很應景,算是提供了另外一種形式的賞鳥服務。真的,因為我在吃東西的過程中,常常看著服務生肩上的鳥兒看到出神

 

不囉唆,有圖有真相:

 

不過,千萬不要問我們點了啥,因為我們只知道我們點的東西很好吃,但都不記得正確的菜名。
想品嚐鳥樓美味,請參考以下訊息:

 

鳥樓,香港茶餐廳

電話:02-2723-5879

地址:台北市松高路12號(新光三越A8B1



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文案撰寫常常是行銷企劃人員與廣告主的切身之痛。究竟,文案撰寫有什麼訣竅?以下是42廣告的分享。

文案最重要的三個priority,就是:

 

Accuracy─正確

Fluent─通順

Special─特別

 

正確:訊息要正確,數據要正確,引述要正確。

通順:通順最重要的原則,就是邏輯

特別:觀點要特別,才會吸引人注意。大家都說

 

寫文案前,也要瞭解商品的廣告和行銷。廣告最重要的一件事:

AIDMA ( A > I > D > M > A )

Attention

Interest

Desire

Memory

Action

要先吸引注意,引發興趣,激發慾望,加深回憶,最後才能促使行動。

 

寫文案之前,需要先瞭解行銷中4P

Product產品

Price價錢

Place行銷通路

Promotion促銷

 

瞭解產品的其他概念:

產品差異 (Product differentiation)

讓消費者心中能劃分自己產品與別家產品的差異

產品定位 (Positioning)

建立產品獨特處,讓消費者心中保有特殊地位

1.外部定位(External positioning)在競爭商品中建立自己的形象

2.內部定位(Internal positioning)在自屬品牌中建立品牌中的品牌

 

什麼是商品文案?

文案是由文字或語言的敘述來達品牌價值與功能

 

文案創意中需考量的元素:
1.產品特色

2.提供何種利益

3.何種媒介?多久時間來傳達訊息?

4.什麼樣的聲調(Tone)和氣氛

5.生產預算

 

平面廣告的Copywriting可以這麼寫:

  標題:(主要敘述句) → 闡述主要賣點(Keyselling point)

  目的:

  1.提供消息

  2.強調品牌宣稱

  3.給讀者建議

  4.特定觀眾

  5.刺激讀者好奇

  6.營造氣氛

  7.標示品牌

 

怎麼寫標題:

1.標題為廣告中最重要的說服部分

2.一個功能為主

3.由簡單的文字來表達複雜的利益

4.58

5.品牌在其中

6.吸引人讀下去

7.不改字型

8.不讓主要文案涵蓋過標題

9.用簡單共同語言

 

各類文案常犯的錯誤:

1.模糊文字(Vagueness)

2.文字敘述太長(Wordiness)

3.陳腔濫調(Time + Space)  吹噓(Cliche) 

4.為創作而創作

 

現在,就依照上面的的邏輯跟架構,自己練習一篇商品文案吧!

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中小企業囿於行銷預算,不僅媒體操作裹足不前,對於媒體採購之規則亦所知有限。42媒體+將為您整理台灣各式媒體的特性及操作規則,並且蒐集各式媒體的刊登價格,讓媒體操作不求人。

雜誌媒體的特性:

雜誌簡介
媒體特性:
具備深度報導的特性,可精準接觸目標族群,圖像表現豐富,且傳播時效長,具保存特性。
定版期限:
1.週刊:出版前30天。
2.出版前40天(特版除外)。
3.讀者文摘:出版前75天。
送交期限:
1.週刊:出版前10天。
2.其他:出版前15天(特版除外)。
3.讀者文摘:出版前60天。
取消期限:
1.週刊:出版前15天。
2.其他:出版前15天(特版除外)。
3.讀者文摘:出版前60天。
製作要求:
1.彩色-陽片,175網線。
2.黑白-陽片,150網線。
3.正讀膜下。
4.電腦磁片進稿(MDorCD
刊登方式:
1.單頁廣告。
2跨頁廣告。
3.插卡廣告。
4.拉頁廣告。
5.別冊。
6.書衣。
7.1/2頁。
8.廣邊稿。
9.指定連續頁。
10.隨書附贈品。
11.搭售。
購買特性:
1. 漸漸以專案購買、活動配合或集團刊物集中購買的型態出現(其平均單價會比單檔單頁購買來得便宜)。
2.不定期調價(年初或年中),若於調價前事先定版(例如,年約定版),則可享有舊價或優惠價的優惠。
3.版面上已經不再完全只是前半本、順手頁的位置,而是針對產品特性挑選文章落版,使其廣告效果增強。
4.部分雜誌之特殊版面仍須於一年前預定,如:時報週刊、壹週刊、女性雜誌、財經類雜誌等。但因出版業景氣低迷,特殊版位於一年前預定之規定並非絕對。
雜誌類型
政經管理類
Taiwan News財經文化周刊/今周刊/非凡新聞e周刊/商業周刊/新台灣新聞周刊/新新聞周刊/數位時代雙周刊/30雜誌/cheers快樂工作人雜誌/Manager Today經理人月刊/天下雜誌/卓越雜誌/哈佛商業評論/財訊月刊/動腦雜誌/管理雜誌/遠告雜誌/廣告adm/CIO企業經理人
投資理財
先探投資周刊/理財周刊/萬寶周刊/Smart智富月刊/Smart密技雙月刊/財富人生月刊
休閒娛樂
TVBS周刊/時報周刊/壹周刊Next/元氣少年/Alice/BANG街頭流行聖經/Boom哈韓誌/CALL流行通訊/COOL BIKERS機車人/COOL流行酷報/HERE台北情報共鳴誌/LOOK電影雜誌/Play偶像娛樂情報誌/Popteen/Stuff國際中文版/Taipei Walker/世界電影雜誌/快樂快樂/酒訊/電擊Hobby流行月刊/談星/COOL TOYS玩具酷報/DIGPHOTO/HOT PETS/yappy兒童時尚誌/完全星座誌/Look!s流行時尚郵購誌/
生活美學
PPAPER雜誌/ARCH雅砌/La Vie漂亮/小典藏/居家DECO/典藏今藝術/典藏古美術/室內設計/漂亮家居/Decanter品醇客國際中文版/DIY玩佈置/XFUNS放肆創意設計雜誌/完全元氣花草遊戲/yishu(英文版)/完全不累收納Play
女性時尚
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男性時尚
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語言
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健康育嬰類
Bobo小天才/育兒生活/常春樂活雜誌/康健雜誌/媽咪寶貝/媽媽寶寶/嬰兒與母親



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網路媒體的特性:

網路媒體簡介

媒體特性

具有高度互動性,且連結度廣,能兼顧大眾市場與區隔市場,是目前最具潛力的廣告媒體。

入口網站

MSN台灣/PChome Online網路家庭/Sina台灣新浪網/Yahoo!奇摩/yam天空

新聞網站

ETtoday東森新聞報/udn.com聯合新聞網/中時電子報/壹頻果網路/

搜尋網站

Google台灣

其他類型網站

CityFamily網路同學會/巴哈姆特電玩資訊站/優仕網






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戶外媒體的特性:
戶外媒體簡介
看板
1.人潮聚集點。
2.每日長時間曝光。
3.廣告點位具強迫收視效果,直接觸及目標群。
4.圖像為主。
5.偏重訊息傳播。
大型電視牆
加油站

交通媒體的特性:
交通媒體簡介
捷運
1.人潮聚集點。
2.每日長時間曝光。
3.廣告點位具強迫收視效果,直接觸及目標群。
4.圖像為主。
5.偏重訊息傳播。
火車站燈箱
台鐵電視聯播網
BeeTV
公車車廂外廣告
計程車
台中街道家具(候車停)
高雄街道家具(候車停)
高雄公車站牌
台北縣候車亭
桃園機場燈箱
機場手推車
高鐵
小港機場燈箱
花蓮機場




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廣播媒體的特性:

廣播簡介
媒體特性:
生動且即時,涵蓋地域廣博,以聲音作為主要呈現方式,令閱聽眾產生無限的想像空間。加以廣播能鎖定區域及分眾的特性,常可以發揮出奇不意的效果。
預定期限:
每個電台不同,原則上淡季在3個工作天前,旺季則須在5個工作天前預訂。
送交期限:
1.播放前3個工作天將材料進電台對稿,並視客戶產品種類,需附音樂版權、衛檢或執照。
2.播放前4個工作天要確認播放原稿內容,音樂版權、衛檢或執照。
3.播放前三天需完成託播單及付款方式。
取消期限:
每個電台不同,原則上在3個工作天前通知。
廣告材料:
CDMP
播放時間:
原則上廣告可以用10秒進為基本單位。
電台類型
全區廣播電台
HitFM聯播網/ICRT/大眾聯播網KISS RADIO/中廣流行網/中廣音樂網/中廣新聞網/好事聯播網BEST989/飛碟聯聯播網
北區廣播電台
Ic之音廣播電台/NEWS98新聞網/台北愛樂電台/台北健康建台/台北之音經典音樂台/正聲廣播/亞洲聯播網/寰宇廣播/羅東電台/寶島新生廣播電台
中區廣播電台
大千電台/太陽電台/古典音樂台/台中廣播/全國廣播/城市廣播/省都廣播電台
南區廣播電台
古都電台/快樂廣播網/青春線上/微微笑廣播網/蘋果線上



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電視媒體的特性:

無線電視簡介
媒體特性:
時效性高,影音效果呈獻豐富,易於刺激閱聽眾的感官神經,傳播範圍廣且影響大。
廣告長度:
最短為10秒,以5秒進為一單位,最常為180秒,廣告主若有兩個廣告在同一廣告破口露出,而其中一個是單獨五秒之廣告,則需接在較長秒數的主題之後。
廣告材料:
Digital Betacam
廣告准播:
1. 藥品、食品、化妝品及有關醫療之廣告應先取得衛生署及NCC核准之證明文件始得送審或播放。另電影廣告也需經由NCC審查並分級執照,其他廣告需有NCC核准之證明文件始得播放。(參考法源:廣播電視法)
2. 新聞局自199711月正式實施,開放動態商品廣告轉由無線電視台業務單位負責審查。
3. 電視廣告申請審查時,除檢送播出成品之廣告外,應填具廣告片(帶)檢查申請書,內附說明書兩份,使用之著作權證明影本及相關證明文件。
4.電視廣告准播證明應於期滿之日前七日內,得申請延期,逾期播放視同無照播放。
播出限制:
1.菸草廣告不得作電視廣告,如在其他非菸草類電視廣告中出現,原則上需注意不得出現產品品牌,商標及廠商名稱及促銷之舉。
2.酒類廣告可於每日21:00起至翌日6:00止播放。
3.避孕藥品限於每日22:30後播出。
4. 嬰兒配方食品及四個月以下嬰兒使用之完整配方食品廣告不得播出。
播出時間:
電視台於節目進行的每半小時內,有300秒廣告,也就是說平均每15分鐘節目有一廣告段落。
有線電視簡介
廣告長度:
最短為10秒,以5秒進為一單位,最常不限。
廣告材料:
Betacam
廣告准播:
電視廣告申請審查時,除檢送播出成品之廣告外,應填具廣告片(帶)檢查申請書,內附說明書兩份,使用之著作權證明影本及相關證明文件。
播出限制:
1.菸草廣告不得作電視廣告,如在其他非菸草類電視廣告中出現,原則上需注意不得出現產品品牌,商標及廠商名稱及促銷之舉。
2.酒類廣告可於每日21:00起至翌日6:00止播放。
3.避孕藥品限於每日22:30後播出。
4.嬰兒配方食品及四個月以下嬰兒使用之完整配方食品廣告不得播出。
播出時間:
1999年出通過有線電視法之後,每小時自360秒增至600秒。
電視頻道類型
無線電視
台視 / 中視 / 華視 / 民視
有線電視
綜合台
GTV第一台 / GTV綜合台 / GTV戲劇台 / MUCH TV / TVBS / 三立台灣台 / 三立都會台 / 中天綜合台 / 公視 / 東森綜合台 / 客家電視台 / 超級電視台 / 緯來綜合台
娛樂台
TVBS-G / 東風衛視 / 中天娛樂台 / 東森戲劇台 / 華人戲劇台 / 緯來戲劇台 / 衛視中文台 / 霹靂衛星台 / 真相電視台
新聞台
ERA-NEWS / 年代新聞台 / 東森新聞台 / 中天新聞台 / 民視新聞台 / 三立新聞台 / TVBSN / 東森新聞S / 非凡新聞台
體育台
ESPN / 緯來體育台 / 衛視體育台
知識與休閒台
Discovery / Knowledge / 旅遊探險 / 動物星球 /太陽衛視台 / 空中教學台
日本台
緯來日本台 / JET TV / 國興日本台 / NHK亞洲台
國片台
衛視電影台 / 東森電影台 / 緯來電影台 / 龍祥電影
西片台
AXN / CINEMAX / HBO / HALLMARK / STAR MOVIES / 好萊塢電影台 / 東森洋片台 / 衛視西片台 / 緯來洋片台
音樂台
Channel [V] / MTV
卡通台
迪士尼頻道 / 卡通頻道 / 東森幼幼台
財經台
非凡商業台 / 華人商業台
宗教台
GOOD TV 好消息 / 人間衛視台 / 慈濟大愛台



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報紙媒體的特性:

報紙簡介

l 媒體特性:訊息傳播的資料量多,然新聞刊載的即時性不高,但具有高度的資料留存性。

l 報紙家數:708家(至2003年統計)

l定版期限:出版日前30

l送交期限:出版日前5

l取消期限:出版日前7

l製作要求:光碟片(CD ROM

l買期限:廣告主沒有定版及見刊的保證。

 

台灣地區主要報業一覽

l綜合性報紙中國時報/台灣新生報/自由時報/基督教論壇報/聯合報/蘋果日報

l財經類報紙工商時報/財訊快報/經濟日報/電子時報

l休閒娛樂報Upaper/爽報

l晚報聯合晚報

l地方報台灣時報/民眾日報/更生日報

l英文報China Post/Taipei Times/Taiwan News


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台灣地區擁有
123萬家中小企業用戶,依據資策會的統計,大概已經有40%的比例擁有自己的網站。但我們細部去分析這些網站,卻很容易地發現廣告主在進行網站規劃時容易出現的盲點。例如網站特色不顯著、行銷目標不明等問題。

42從廣告操作的原理中,為大家整理網站建置前所應思考的面向,提供給廣告主進一步地討論與聚焦。

公司的背景
‧請進行貴公司的產業概況的描述。
‧請進行對競爭者和對他們網站的描述。
‧請對專案小組進行任務指派及網站目標的說明。
‧請分析貴公司進行此專案的資源分析。

網站的任務
‧這個網站的使命為何?
‧這個專案的目標為何?(例如企業形象的改造或深化、加強與同業的差異化..等等)
‧這個專案的時間表為何?
‧此專案的預算規劃為何?
‧針對此專案,請描述已經設計,或者必須重新設計的物件(例如企業識別系統)。
‧如果您在一個不同的產業,你會做這個網站嗎?
‧你對這個網站的長期計劃是什麼?

網站的內容與目標族群 
 ‧這個專案想吸引哪一種訪客?
‧這個專案內容會包含到哪些產品或服務?
‧你希望來訪的人,對這個網站產生何種期待或觀感?
‧這個網站的內容更新率為何?你多久會加入新的內容?
‧誰會是這個網站的管理者?請描述此人的背景。

網站的功能(請試著依照市場區隔找出你的利基點,並思考您的網站需要什麼樣的功能。)
‧您認為哪些功能是必須的?(如下載區、資料庫導向的網頁、商業目錄等等)
‧有安全考量嗎?(例如網頁ssl加密)
‧有任何技術上的考量或限制嗎?(Shockwave Java 、瀏覽器版本)
‧你目前網站所使用的系統/資料庫?現有的架站系統為客製化撰寫,或是模組架構?

參考範例
‧請找出你喜歡的網站風格三至五種,並依據視覺風格、內容及架構試著描述你喜歡的原因。
‧請找出競爭同業的網站三至五種,並且試著分析他們的優劣點。

希望上述架構,可以幫助你進行網站建置的策略思考。

42廣告提醒廣告主,不要為了做一個網站而做網站,請考量自己所擁有的資源,找出你的利基點,這樣一來,網站才能幫你的行銷加分,而不至於淪於無意義的展示。


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許多廣告主都想利用網路來進行更多元的行銷活動,然而他們在進行網站建置之前,卻往往忽略了網站經營的第一步,是擁有專屬的網域名稱。

42廣告在此要提供各位廣告主一個實用的網域註冊或操作的小手冊,讓你可以輕鬆且快速地為自己的網站建立一個讓別人容易記住的網域名稱。

推薦給大家的這本手冊中,內容包含「基礎篇-網域名稱之基礎常識介紹」、「申請篇-網域名稱申請程序輕鬆上手」、「應用篇-怎樣把網域名稱對應到您的網站」、以及「FAQ-7個常見問題來解決您對網域名稱的困擾」等,幫助您從認識網域名稱開始,進而提供架站說明及DNS檢測教學,內容十分實用,歡迎廣告主下載留存。

*下載網站為: http://www.twnic.net.tw/file/dnguide.pdf (PDF;檔案大小約6MB) 



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各位親愛的朋友,歡迎下載42廣告的桌上型月曆,讓可愛的42物件陪你激盪創意!

另外,42實體DM已經接近印製完成的階段,請各位朋友填寫需求表單,並且附上你的相關資料,42將會寄贈DM給你,數量有限,歡迎索取。


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科幻小說《銀河順風車旅遊指南》提及,宇宙的主人為了尋找「宇宙、生命、未來的意義」答案,超級電腦「深思」經過了七百五十萬年的運算後,終於得到一個答案「42」。而42廣告的命名追溯亦是奠基於「42」這數字所代表的顛覆意涵。

再者,有感於台灣123萬中小企業用戶對於廣告操作,一直存在許多窒礙點, 42分析500多家潛在客戶後發現幾項中小企業普遍存在的廣告操作問題,其中包括:1.操作類別少,且多以網路廣告為主;2.缺乏行銷策略、媒體採購、公關活動及創意表現等概念;3.行銷預算等,使得中小企業每遇廣告操作時便顯捉襟見肘,無以為繼。

為了幫助中小企業順利得到廣告操作的各項答案,42希望透過廣告服務,能夠搭上42這台廣告行銷的順風車。

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 不知道你有沒有沒發現,目前在電視媒體強力播送的廣告裡,皆會在影片中揭露「上Yahoo!搜尋關鍵字」的訊息,例如遠雄建設二代宅銷售專案告訴觀眾,上網搜尋「十大革命」,即可知道更多遠雄二代宅的銷售訊息,此舉即告訴大家:即使你不到預售屋看屋,亦可透過搜尋行為,找到心目屬意的理想住宅。

思考一下,當您要購買東西或是要查詢資料時第一個想到的工具是什麼?大部份人的答案應該是上網利用搜尋引擎來找相關資料。而這也是目前搜尋行銷蓬勃發展的主因。

換個角度思考,如果您有網站,您知道上您網站的人是經由何種途徑來的嗎?透過WIS匯智搜尋行銷所提供的資料指出,根據 GVU 的調查發現,一般網站有85% 的訪客都是經由搜尋引擎而進入網站的。以42廣告網站為例,從廣告相關關鍵字應用的流量統計資料來看,有超過 90% 的訪客是經由搜尋引擎找到我們的。

不論是找資料、買東西還是賣東西,搜尋引擎在現在的網路社會裡,扮演了舉足輕重的角色,許多小型廣告主更因此為自己找到了事業第二春。

然而,究竟要如果運用搜尋引擎來行銷自己的產品呢?中小企業要如何利用搜尋引擎來翻身呢?

根據iProspect 調查搜尋引擎使用者的習慣發現,高達62% 的使用者只會看搜尋結果的第一頁,而越來越多人認為出現在搜尋引擎結果的前幾名為該產業的領導品牌;因此42廣告建議廣告主,想要透過搜尋引導獲得商機,首先要先思考的,便是在搜尋引擎中,找到有利位置。


一般主要的搜尋引擎(Yahoo! Google) 操作,大致上可以分成兩部份:一個是關鍵字廣告,另一個則是搜尋引擎最佳化。其操作差異分述如下:

關鍵字廣告 (Pay-Per-Click PPC)

關鍵字廣告(PPC)為付費的搜尋引擎排名方式,一般使用者在找尋商品或資料時,會在搜尋引擎輸入想要找尋的商品或資料的簡稱,也就是所謂的『關鍵字』。而搜尋引擎如Yahoo!Google 則提供版位讓商家競標適合他們商品的『關鍵字』,當使用者輸入『關鍵字』時,商家的介紹就會出現在結果頁面,而使用者就能點選這些結果頁面,直接進入商家的網站以獲得他們想要找尋的資料。

由於經由關鍵字廣告而來的客戶群非常精準、進入門檻也低、有點擊才計費(可以免費享有曝光)、又能同時出現在聯播網站,因此此廣告型態出現後,立即引起市場騷動。

搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization SEO)

所謂搜尋引擎最佳化(SEO),是網站製作的一個程序。透過這個程序所建立一個網站編輯制度,讓網站在各搜尋引擎裡能夠被瀏覽者有效搜尋、增加被搜尋的機會,並且能準確呈現經過管理、編輯的搜尋結果。

以下提供幾個簡單的方式提供企業進行搜尋引擎最佳化:

1.登錄主要入口及搜尋網站
2.將關鍵字以文字方式運用在網站內
3.將關鍵字加入TitleMetadescription
4.多和相關性高的網站做交換連結

以上資料來源由WIS匯智搜尋行銷提供(WIS匯智目前為Yahoo!搜尋行銷頂級經銷商)。





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網路行銷的出現,讓許多小型廣告主也能有效操作行銷,讓自有品牌發聲。

 

然而,網路行銷的類別廣且多元,即使網路行銷蓬勃發展,許多廣告主仍舊對許多名詞解釋存有模稜兩可的印象。42廣告參考美國行銷協會及維基百科等資料,為大家匯總相關名詞釋義。

 

搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)
網站運用在搜尋引擎結果頁上的排名及描述來吸引目標使用群的點閱,
目前最常見的方式包括:

1.
關鍵字廣告(Pay Per Click)
2.
網站登錄 (Directory listing submission)
3.
搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization)

關鍵字廣告(Pay Per Click or Cost Per Click)
關鍵字廣告即:搜尋引擎的排名結果會依據競價的高低來決定,而廣告費用對廣告主來說只有在搜尋者點擊時才會產生。

 

搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)
所謂搜尋引擎最佳化(SEO),是網站製作的一個程序。透過這個程序所建立一個網站編輯制度,讓網站在各搜尋引擎裡能夠被瀏覽者有效搜尋、增加被搜尋的機會,並且能準確呈現經過管理、編輯的搜尋結果。 


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廣告類別多元,在現代商業世界中隨處可見,它不僅吸引人們的注意,更扮演改變消費者對品牌的認知與購買行為的重要角色。因此
42廣告,希望為廣告主在有限的預算內,提供以下服務項目,讓效益可以被演繹。

 

行銷企畫:42廣告提供:市場分析、行銷研究、行銷策略規劃等行銷企畫服務。
具效益的行銷企畫,首重對市場環境的探求。42廣告深刻瞭解,隨著市場競爭的加劇,中小企業的生存法則便是在最短的時間之內,利用有限的資源提出具執行力的行銷企畫。42廣告將致力分析您的產業環境和行銷需求,提供最佳戰略。

創意表現:42廣告提供:海報、POPDM、企業識別系統、廣告創意策略等創意表現服務。

行銷企畫的執行力,可從廣告創意裡獲致極佳的口碑。眾所周知,創意是賦予行銷活動差異化的主要元素, 42廣告將與您從行銷企畫的思維雛形中,共同勾繪令人耳目一新與印象深刻的廣告創意。

                          

媒體採購:42廣告提供:電視、報紙、雜誌、戶外媒體、網路廣告等媒體採購服務。

42廣告觀察,多數中小企業缺乏媒體採購經驗,對於媒體採購規則與議價策略的認知亦付之闕如。我們將依據廣告主的預算,制定最有效的媒體策略建議,其中包含媒體策略分析、媒體選擇、媒體購買預算分配,及效益評估等項目,靈活運用各式媒體資源以協助廣告主達到宣傳效益的最大化。
  
公關活動:
42廣告提供:記者會、產品說明會、公益活動、座談會、演唱會等公關活動服務。

公關活動是廣告主操作行銷的活棋之一。42廣告依客戶不同的行銷需求規劃適宜的公關活動,其中包括企業內部活動、說明會、記者會、品牌形象建立與議題設定等多元領域,深化品牌能見度。

                                 

 網路行銷:42廣告提供:網站製作、關鍵字行銷、網路廣告規劃等網路行銷服務。

網路行銷方興未艾,其成本低、無地域與時間限制,以及即時互動的特性,已是目前最熱門的行銷操作型態。42廣告引介網路行銷的方式,為廣告主規劃最具彈性與符合成本結構的網路整合行銷方案。

 


立即上
42

42廣告官網:http://www.42.com.tw/,請大家觀賞我們設計師精心打造的廣告新視界。

42廣告bloghttp://www.42.com.tw/blog/,請大家查閱我們精心整理的媒體資料庫。



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在廣告主的殷切期盼下,42廣告網站上線囉!

相信大家一定很納悶,為什麼我們要取名為42呢?

42是這麼來的:根據道格拉斯·亞當斯的小說「銀河便車指南」描述,42是「生命、宇宙與萬事萬物的終極解答」。

「是在唬爛我嗎?」想必你心理一定如此納悶。

但是如果你在Google輸入the answer to life, the universe, and everythingGoogle一定會直接回答你:「42。」(而且還是用Google計算機算出來的)

因此,42的命名追溯,即是希望大家跟我們一起搭上這部廣告順風車,找到任何有關廣告行銷疑難的解答。
除此之外,我們也準備了詳盡的媒體資料讓廣告主可以盡情查閱。像是最讓廣告主頭痛的
行銷企劃、海報設計、廣告、雜誌廣告、行銷文案,及廣告刊登等內容,透過我們的Blog,亦能讓你找到最完整的訊息。

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後續,42網站還會有更多不一樣的服務內容將會逐一上線,請隨時掌握我們網站動態。




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