Marketing to Bloggers @ 42廣告廣告便車指南

幾乎每個人都可以擁有部落格，因此網路上遍佈數以萬計的部落格，並且在部落格中有相當多的業餘愛好者與商品的評鑑。

由於許多消費者當在面臨購買決策時都會參考部落格中的資訊，行銷人員正嘗試進行一種新的方式去影響這些消費者。而不是僅在部落格中刊登廣告，並且正對部落格使用者採取直效行銷的方法。

在2007年有近7成的受訪者接受Manning Selvage & Lee調查時指出必須要鎖定有影響力的人，這之中當然也包含了部落客-無論是他們已經在使用或即將計畫使用。同樣的，43.4%美國行銷人員說，在行銷上圍繞消費者產生的內容是他們多種策略中的其中一項。

在2007年10月由美國網路廣告局(Interactive Advertising Bureau)，美國國家廣告協會(Association of National Advertisers)，美國廣告代理商協會(American Association of Advertising Agencies)與 Booz Allen Hamilton共同研究報告"2010行銷 & 媒體生態系統"，顯露出行銷領導者和非領導者之間的劃分。與非領導者相比，大約是一倍多的行銷領導人使用部落格和社會網絡。