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編按：日前與大家分享了遠見雜誌的2007誰最創新的行銷廣告案例，接下來，我們轉錄天下雜誌2007 eMarketer e世代行銷王的得獎名單，及評審相關意見。
最佳整合行銷獎好神公仔整合行銷案全家便利商店
全家好神公仔讓鬼月變好玩了！結合電視影片、手機動畫及網路活動宣傳，讓全家在今年第三季其他連鎖便利商店營業額下滑的時候，業績硬是成長二○％。
全家好神公仔活動整合各媒體平台，結合時事話題，成功傳達全家「生活化」的概念，扭轉大眾對於鬼月的恐懼感。
利用網路影音做置入性行銷，請網友用電視好神拜請廣告，自行創作真人版的短片。提供MSN神明圖案下載，創造出三十五萬次的下載量。發揮鬼月節慶話題，「台灣封神榜」與「哪個神最神」活動，請網友上傳神明圖片及投票。在各網站做更分眾的溝通，例如在四家命理網曝光，吸引愛算命的族群。
「虛擬保佑」，一大創舉
結合鬼月和七夕話題，「虛擬保佑」概念更是一大創舉。首創發票兌換手機動畫，透過3G手機下載好神動畫圖，讓消費者收集數位公仔帶著走。只有影像還不夠，好神拜請廣告的音樂手機鈴聲下載服務，讓你隨時聽，保安心，還榮獲八月份台灣大哥大「另類笑話」排行榜下載冠軍。
全家便利商店商品業務部行銷課課長胡家彰說到，「這些活動引起廣大媒體效應，變成社會現象。」間接提高消費者對全家的忠誠度。
在台灣一片公仔風潮中，全家首次以非卡通式公仔做行銷，呼應台灣本土文化，宏將廣告媒體企劃總監李良頤認為，「全家自行發展出來的好神公仔，在肖像運用上彈性非常大，」也難怪全家敢拿神明開玩笑了。
最佳評審團特別獎黃建為，夏樹的期待灌溉行動風潮音樂
在風潮，唱片大多為長銷型，如熱門的馬修連恩系列，十一年來賣出四十萬張，黃建為以二○○七金曲獎最佳新人之姿，在唱片市場近年來極度萎縮的情勢下，在半年內銷售破六千張，風潮唱片數位事業部經理楊宜桂說，「這是我們今年賣最快，賣最多的唱片。」
活動整合虛擬及實體異業，傳遞黃建為像夏樹般的溫暖清新音樂。搭上金曲獎熱潮，傳統的電台廣告及專訪、電視新聞，與網路分段交叉宣傳；並整合網路異業平台，如在博客來預購EP，歌手還親自宅配情歌到你家；七夕情人節時，在影音平台I'm Vlog，舉辦上傳MV活動；還有樂多部落格上串掛音樂盒，吸引近五十萬播放次數。
除此之外，更在Xuite、Yahoo!奇摩、旅遊經、KKBOX和Ezpeer等強力放送。連實體業界都參一腳，與ORIGINS品木宣言、衣蝶百貨及創世基金會共創活動佳績。
這種360度行銷方式，就是要讓黃建為感人聲音無所不在。風潮音樂數位事業處企劃專員張茜茹說，「聽眾不可能只使用一種媒體，透過整合式行銷，我們抓到更精準的聽眾。」這呼應評審聯合線上總經理劉永平強調，台灣市場小，網路跟各種媒體觀眾重疊度非常高的事實。
最佳部落格行銷創意 Simple Life@Mao Bao 毛寶公司
Web 2.0的風潮盛行，連創立近三十年清潔劑老品牌──毛寶都搶搭這風潮，去年十一月成立的毛寶部落格，首創台灣長期經營之企業部落格先例。目前網友再訪率高達八○％，榮獲二○○七中國時報嚴選部落格殊榮。
觀察到台灣樂活（Lohas）趨勢，毛寶部落格定位為「簡單生活」資訊的提供者，刻意不強調毛寶企業品牌，卻重視與部落客的深度溝通，顛覆歷史悠久的企業形象，主打二十歲至四十歲年輕女性的心，搖身成為大眾喜愛的生活資訊平台。
毛寶部落格雇用近十位網路有名部落客當駐站作家，帶來流量，每月提供一到兩則關於簡單生活的新文章，舉凡咖啡專欄、北歐旅行筆記、美味食譜等內涵，包羅萬象。
每隔周五發行「eggshell敲蛋週報」電子報，還有線上月曆、線上小卡片、ＭＳＮ大頭貼等下載服務。每兩到三個月舉辦「eggshell講堂」，針對不同主題如品味咖啡、乳酪品酒，邀請網友在活動後在自己的部落格，分享講座心得。
企業做部落格到底能不能賺錢？毛寶直販事業部企劃的吳瑞華說，「毛寶對於這樣的疑慮是免疫的，拉長時間來看，對品牌形象會有幫助。」
最佳部落格行銷創意遇見陽光，看見希望財團法人陽光社會福利基金會
專門服務顏損及燒傷者的陽光社會福利基金會，去年底歡慶二十五週年時候，透過Yahoo!奇摩部落格「遇見陽光，看見希望，陽光娃娃到你家」活動，在沒有任何預算成本情況下，達到十萬人的曝光人次，成功提高網友對陽光基金會的認識。
這個活動的創意是，鼓勵部落客拿代表顏損者的陽光娃娃網路照片，與生活中找到的「 25 」數字合照，用引用文章方式傳遞自己的創作。一個月內透過二五○個部落格的分享及貼紙的串聯，鼓勵更多顏損者「遇見陽光，看見希望」，最後衝上十萬人曝光人次。
看到網友愛秀的心態，陽光社會福利基金會宣傳推廣部組長李憶琦說，「這個生活化的創意表現，讓公益變得好好玩。」有人大玩創意遊戲，拿著25元銅板跟陽光娃娃合照，也有大人跟小孩用搞笑的肢體語言擺出數字「25」。
愈來愈多部落客對於以捐錢做公益訴求的網站存疑，這次陽光娃娃活動卻仍讓網友掏錢捐款。李憶琦點出關鍵因素，「網友是我們的行銷資源，而不是捐款對象。」
陽光娃娃活動主要是以關懷宣導為目的，陽光娃娃部落格站主還會親自到格友的部落格欣賞作品、道謝，持續拜訪，建立長期的朋友關係。
最佳數位策略規劃獎 Fashion Guide評鑑標章，美妝新指標時尚美容網站Fashion Guide
小兵直搗美妝超級品牌的客戶群。Fashion Guide（FG）以美妝評鑑網站聚集消費者，逼得品牌廠商和通路商不得不合作。
Fashion Guide行銷暨營運總監張倫維回想說道，「品牌廠商曾經質疑，Fashion Guide怎麼掐住品牌的脖子，來做評鑑者。」但是消費者現在購買商品之前會先上網搜尋產品資訊和評鑑，口碑行銷力量不容忽視。
Fashion Guide經營網站十年，沒有人能像它擁有五、六萬名資深會員。憑著每日進站人數超過十二萬人，每日平均停留時間二十三分，八○％使用者都是二十歲到三十五歲具有高購買力的女性，建立評鑑權威，還能算出網友使用產品的習慣，現在連美妝領導通路商屈臣氏，都讓FG美妝評鑑專櫃進駐二十二家門市。
知名化妝品牌，除了透過專櫃與消費者溝通的傳統方式外，也紛紛搭上Web 2.0風潮。倩碧、雅詩蘭黛及MAC等都來Fashion Guide經營社群服務網站。
主打熟齡客層的SISLEY驚訝發現主客戶也會上網討論，SISLEY公關經理邵怡華說，「網路除了無國界，網路更是無年齡。」
虛擬平台成功轉戰實體通路，證明Fashion Guide高可信度的資訊，才能吸引資深會員長期背書。曾經有廠商捧著廣告費要來買Fashion Guide評鑑商標，卻遭受拒絕。而儘管註冊會員數高達二十五萬人，Fashion Guide卻也曾經刪了五萬名異常發言、有廣告嫌疑的會員。
本文出處：天下雜誌2007年12月號。
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