CowParade(彩繪牛遊行)是全球知名的公共藝術活動，強調結合藝術(Art)、趣味(Fun)及慈善(Charity)，透過邀集藝術家參與，共同以純白牛隻進行藝術創作，展現各個城市的特色，展後並將藝術牛隻公益拍賣募款，可說是世界上結合城市行銷及慈善募款的成功案例之一。
素牛的原形是由瑞士籍藝術家Pascal Knapp (帕斯卡‧克納普)所設計，以玻璃纖維製成與真實的乳牛一般大小，分別有Standing昂首站立牛、Grazing 低頭吃草牛、Reclining 悠閒坐臥牛三種不同的基本動作供創作者運用。
今年台北也加入奔牛的行列，成為第65個奔牛節城市，特邀邀請六大類藝術領域，包括當代潮流、傳統新藝、新銳設計、數位異藝、廣告創意、跨界流行等藝術家與大專院校生共同參予與創作。CowParade在台期間，華山文化園區將成為「牛莊」，作為藝術家創作藝術牛隻及與民眾互動的「Open Studio」場所。預計明年2月起，群牛將走上街頭公開展出，一同歡慶牛年的到來！
相關連結：台北奔牛節官方網站
資料來源：米蘭數位部落格
很多的設計應用或是文書處理中，字型也是影響文件美觀的因素之一。不過，由於字型大都有版權問題，想找到好看的字型幾乎不太容易。但身處在網路時代，要找到實用、好看的字體可就容易多了。
FontCubes - 免費字型網，總共有超過9500個免費英文字型！
我們從免費資源網路社群網站得到這項的訊息：fontcubes 是國外一個免費英文字型資源網，在這裡可以找到全世界最棒的免費PC字型與免費Mac字型。目前共有超過9,500個免費字型與80位以上的字型設計者，字型以英文字母開頭分類，每個字型都有預覽圖，且使用者可以自行在網站上進行測試。其實 fontcubes 的整體設計相當不錯，簡單扼要，沒有多餘的廣告或是說明，讓使用者可以很容易就找到自己喜歡的字型。
下圖就是 fontcubes 列出的十種字型，也是今日最多人下載的字型。
資料來源：免費資源網路社群。
我還記得有一次拍止痛藥的公車稿，客戶需要有一位 上班族女性生理痛的畫面，當時就看到我，希望我能客串表演。於是我整理一下情緒，馬上就進入狀況：表情非常痛苦、動作非常虛弱，完全就是客戶要的感覺，一 次就ok了；甚至有次還被抓去錄音室當過配音員哩。看了以下的平面稿，現在回想起來還真的很好笑也很珍貴，很開心能為這些客戶服務。
海報：一堆QB,當初正值SARS,消毒碇正夯
報紙稿：這不是客戶對我不好,當時QB正好便秘,肚子有點大,第二天除便後就暢快許多,因此有這2張肚皮前後對照,想不到反應熱烈,新聞也播報"120萬粉領族有腸躁症",真是辛苦我了!!
雜誌、海報稿：這張當時送到國外的Symantec審核時，被挑選為國際稿使用
採訪稿：說真的,本人只想順便檢測一下,省醫療費,沒想到被攝影師抓去當病人,拍了這個蠢樣。
ps.委曲這些客戶了....哈哈!!
創作的概念是，
藉由元素或物體本身的質變特性，
例如沒有固定形體的水銀跟波浪，
演繹賓士The New C-Class的產品綜合特性：「不安分靈魂」，
前後呼應USER的不安分性格。
透過使用者移動滑鼠與產品產生互動的過程，
逐步揭露產品外觀，強調唯有「你」(使用者本身)的操控，
釋放自己不安分的另一面，
才能在心理或是實質上獲得真正的解放。
創作理念有些禪意，
以下是得獎的兩則廣告的表現策略。
水銀篇：
乾淨的畫面上，
只有簡單的賓士LOGO / 活動標題，
以及一顆純淨明亮的水銀，
但是隱約可見水銀底下有某件物體的型態。
使用者在Banner上移動滑鼠，
水銀也隨之散開，
但是旋即又回復；
在水銀散開畫面的底下可見本次活動上市的新產品部分輪廓。
實際呈現：http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/Benz/silverDemo.html
波浪篇：
乾淨的畫面上，
只有簡單的賓士LOGO / 活動標題，
以及微微起伏的波浪，
在波浪底下隱約可見某物體的型態。
使用者在Banner上移動滑鼠，
波浪隨之上下起伏，
但是慢慢回復平靜；
在波浪底下可見本次活動上市的新產品部分輪廓。
實際呈現：http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/Benz/waveDemo.html
編按：昨日參加I'm TV主辦的「網路影音廣告趨勢與運用研習會」，談網路影音廣告的操作模式及趨勢，會中講者分享了一些國外成功地影音廣告操作案例，在此也做了一下蒐集，提供給各位廣告主參考。
項目 | 作業說明 |
認識讀者 | 瞭解讀者的輪廓，將對這本刊物的內容取材、編排和寫作手法都有很大的影響： 1.確認這本刊物的主要閱讀者是誰？ 2.這些閱讀對象的年齡、職業及教育程度如何？ 3.他們與公司存在著什麼樣的關係？是既有顧客、潛在消費者、供應商或是經銷商？ |
決定出版時間 | 視行銷目的來決定刊物的出版週期： 1.是週刊、月刊、季刊還是年刊？或是一次性的刊物製作？ 2.定期或是不定期發行？ |
確定刊物內容 | “Cotent is King!”內容是整本刊物的重點，視乎行銷主軸，確認何種內容： 1.內容的呈現以中文或英文為主，或是需要中英對照？ 2.以那些內容為主？著重產品介紹或是企業訊息推廣？ 3.有沒有專題文章或專欄？ |
刊物的外觀形式 | 1.刊物的開本數及表現形式？ 2.頁數？ 3..封面的用紙選擇？ 4.內頁的用紙選選擇？ |
審校、編輯稿件 | 進入編輯作業後，要確認下述執行事項： 1.資料夠豐富嗎？ 2.修正編輯錯誤的資料。 3.刊物的可讀性及易讀性高嗎？ 4.內容是否順暢？是否過分堆砌？是否太多陳腔濫調、贅字？有沒有錯字？文字用法及成語的運用有沒有錯誤？ 5.為文章加標題、子題及引言，並確認題目及子題是否具吸引力？是否準確地表達該文的內容？是否簡單明白？ |
設計完稿 | 編輯作業完成後，即可交付設計，設計過程必須謹慎注意： 1.字體會否過大或過小？ 2.文章編排是否一致？ 3.圖片、插畫、產品圖的處理是否適當？ 4.設計能否配合文章內容及刊物風格？ |
印刷作業 | 1.索取打樣稿校對。 2.確認印量。 2.確認印刷所需時間。 |
文案最重要的三個priority，就是：
Accuracy─正確
Fluent─通順
Special─特別
正確：訊息要正確，數據要正確，引述要正確。
通順：通順最重要的原則，就是邏輯
特別：觀點要特別，才會吸引人注意。大家都說
寫文案前，也要瞭解商品的廣告和行銷。廣告最重要的一件事：
AIDMA ( A > I > D > M > A )
Attention
Interest
Desire
Memory
Action
要先吸引注意，引發興趣，激發慾望，加深回憶，最後才能促使行動。
寫文案之前，需要先瞭解行銷中4P：
Product產品
Price價錢
Place行銷通路
Promotion促銷
瞭解產品的其他概念：
產品差異 (Product differentiation)
讓消費者心中能劃分自己產品與別家產品的差異
產品定位 (Positioning)
建立產品獨特處，讓消費者心中保有特殊地位
1.外部定位(External positioning)在競爭商品中建立自己的形象
2.內部定位(Internal positioning)在自屬品牌中建立品牌中的品牌
什麼是商品文案？
文案是由文字或語言的敘述來達品牌價值與功能
文案創意中需考量的元素：
1.產品特色
2.提供何種利益
3.何種媒介？多久時間來傳達訊息？
4.什麼樣的聲調(Tone)和氣氛
5.生產預算
平面廣告的Copywriting可以這麼寫：
─標題：(主要敘述句) → 闡述主要賣點(Keyselling point)
目的：
1.提供消息
2.強調品牌宣稱
3.給讀者建議
4.特定觀眾
5.刺激讀者好奇
6.營造氣氛
7.標示品牌
怎麼寫標題：
1.標題為廣告中最重要的說服部分
2.一個功能為主
3.由簡單的文字來表達複雜的利益
4.5至8字
5.品牌在其中
6.吸引人讀下去
7.不改字型
8.不讓主要文案涵蓋過標題
9.用簡單共同語言
各類文案常犯的錯誤：
1.模糊文字(Vagueness)
2.文字敘述太長(Wordiness)
3.陳腔濫調(Time + Space) ※吹噓(Cliche)
4.為創作而創作
現在，就依照上面的的邏輯跟架構，自己練習一篇商品文案吧！
