編按：日前與大家分享了遠見雜誌的2007誰最創新的行銷廣告案例，接下來，我們轉錄天下雜誌2007 eMarketer e世代行銷王的得獎名單，及評審相關意見。
最佳公益獎讓愛走出去．國際園丁部落格財團法人羅慧夫顱顏基金會
透過部落客的力量，非營利組織也能獲得更多捐款。財團法人羅慧夫顱顏基金會「讓愛走出去．國際園丁認養計劃」活動，邀請部落客參與海外顱顏患者義診活動，透過部落格分享所見所聞，發起網路募款活動，海外義診捐款增加四百多萬。
「讓愛走出去．國際園丁」動員國內網站和部落格平台加入公益活動，感動三十五萬人瀏覽活動部落格，提高活動曝光率。
它是台灣第一個由各部落格服務平台共同協辦的公益部落格，在中時、天空部落都可看到足跡。
更多曝光率，也代表更多捐款額。過去基金會連辦一次海外義診都很困難，現已籌到四百萬，海外義診團已出團六次。
網路行銷讓「按滑鼠做公益」成真。羅慧夫顱顏基金會資源開發組副主任陳依伶發現，因為網路入門成本低，「大家都很想要做公益，以前不知道join的點，但現在只是運用既有的網路資源，順便把我們的活動擺上去。」。
Web 2.0時代，真材實料的部落格內容才能真正吸引人潮。讓網友看到義診前後小朋友的改變，吸引部落客參與海外義診或是基金會活動，寫下最真誠的心得，透過連載、書籤、貼紙達到強力曝光。
最佳網路人氣獎 2007金曲獎手機行動投票台灣奇智創庫公司
不讓網路行銷專美於前，今年「eMarketer時代行銷王」網路人氣獎，由行動廣告平台Channel A執行的「2007金曲獎手機行動投票」獲得。
六月金曲獎熱潮當時，在兩個禮拜內吸引到五千人，用手機投出心目中最受歡迎男女（團體）歌手獎。
儘管今年網路關鍵字行銷大熱門，但是手機行銷將可能成為下一個明日之星。根據研究機構eMarketer統計，二○○七年全球行動廣告規模將近二十八億，明年將增加到四十九億五千萬，增加幅度約八○％。
台灣奇智創庫的總經理張羿文帶著驚訝的語氣表示，「這次得獎，很多都是廣告業界友人支持，他們是未來廣告planner、 buyer，只要他們認同手機廣告，我就被認同了。」
這次活動就是看到這個手機行銷趨勢。Channel A發行的六月份《QR便利誌》上印有QRcode（Quick Response Code）二維條碼，手機使用者只要把手機對著條碼三秒後，就可連結到金曲獎手機投票網址投票，還有機會獲得金曲獎頒獎典禮門票，超過六萬人點閱手機網頁。
張羿文分析手機行銷的優勢說，「網路有點像在大海撒網，但手機是個湖，我知道撈進來的魚要吃什麼飼料，要互動的是什麼。」
最佳創意獎創意新聲代，Po出你的Style 3M台灣子公司
幾乎每個人都有上網Po文章的經驗，但是便利貼龍頭品牌3M公司耍創意，邀請愛現愛Po的年輕族群上網Po音樂。活動網站成功吸引八萬人到訪。
發明超過三十年歷史的Post–it利貼產品，為了要加強年輕人對於產品品牌認知，邀請網友上「創意新聲代，Po出你的Style」網站，玩音樂製作遊戲，大秀創意，發明各種Post-it念法（唱法）。
此屆評審台灣微軟線上服務事業群副總經理林燕評論，「3M將品牌創意發揮的很好，不強調商品，讓每個網友都是品牌參與者，透過錄音方式跟年輕人互動很有創意。」
奧美公關經理居大維認為，很多人沒有辦法把便利貼產品跟3M的Post-it利貼品牌聯想在一起，導致買錯產品，這次Post-it「正名運動」鼓勵年輕網友自創各種Post-it唸法，加深品牌印象。
運用年輕人流行文化，吸引到一萬三千人上網玩遊戲。透過五個酷炫的發聲小人頭拖曳到音軌上，讓網友也能當Hit-hop DJ。
這次活動也搭上病毒式行銷熱潮。鼓勵網友下載「Plug In有獎」活動網站貼紙，貼在自己部落格上，只要有人透過貼紙來到活動網站，就可以參加抽獎，為活動額外創造了約二五％的流量，相當於五十萬的廣告預算。３Ｍ行銷經理王素娟認為，就像很漂亮的別墅，還是需要吸引客人上門參觀，「有好創意也要拉人進來。」
本文出處：天下雜誌2007年12月號。
